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Packaging sostenible (II): Ocho ejemplos de cambios positivos.

Hace unas semanas os planteamos en un post sobre packaging sostenible, ocho puntos a tener en cuenta para asegurar un cambio positivo. Os recomendamos leerlo antes de seguir con este. 

La cantidad de opciones ahora mismo es un poco abrumadora y muchas empresas que se enfrentan a este reto no saben muy bien por dónde empezar, así que además del desarrollo de cada uno de esos puntos en la publicación anterior, os vamos a mostrar ejemplos prácticos para tomar ideas, guiar el camino, y enseñaros que es posible, rentable y atractivo.

Los materiales que se consideran ecológicos en muchos casos están estigmatizados y la idea general es que son caros, poco funcionales o que es un aspecto irrelevante a tener en cuenta. Y en la gran mayoría de los casos no es así. 

A veces es necesario que los cambios sean complejos y estructurales, pero en la mayoría de los proyectos se consiguen mejoras destacables que realmente reducen el impacto medioambiental del producto con un simple cambio de material, o eliminando material innecesario mediante un rediseño,  que a la larga reduce costes y nos beneficia a todos en múltiples ámbitos. 

Desde WK nos comprometemos a ayudarte a dar el paso, para conseguir mejoras reales que nos beneficien a todos, centrándonos en ese objetivo en cada fase: ideación, diseño, producción… ¿Tienes una propuesta? Contáctanos aquí.

Empezamos con los ejemplos de cada uno de los puntos:

 

  1. Diseñar para reciclar

Heura Foods es una empresa española que le está dando una vuelta enorme a la alimentación vegetal centrándose en la cultura y alimentación mediterráneas y en la sostenibilidad de todos sus procesos.

Sustituyó en enero de 2019 el plástico de sus productos congelados y, ahora, presenta su nueva bandeja hecha 100% de cartón reciclado reduciendo así un 80% del plástico del pack, una decisión que en un año supondrá 12,85 toneladas menos de plástico.

Asimismo, la facilidad de separación de los materiales permite que sea fácil reciclar el 100% de todo el packaging: se despega fácilmente la lámina de plástico del cartón y se desechan por separado. 

Lograr que el planeta adquiera una alimentación más sostenible es una de las principales razones de ser de Heura. El consumo de carne vegetal reduce un 99% las emisiones de gases respecto a la carne animal. Por ello, la empresa referente de carne 100% vegetal en España trabaja constantemente para reducir el impacto medioambiental de toda la cadena alimentaria.

 

  1. Diseñar para reutilizar 

The Beemine Lab es un laboratorio creado por un grupo de jóvenes emprendedores que ha nacido en Madrid con el objetivo de recuperar el poder terapéutico del aceite de cáñamo y los derivados de la apicultura, y reconectar con los beneficios para la salud y bienestar de las personas y el medio ambiente. 

Sus embalajes son de cristal y aluminio, dos materiales que se pueden reciclar infinitamente sin perder propiedades, y que además por su resistencia y durabilidad pueden ser reutilizados en el ámbito doméstico para multitud de aplicaciones. 

Aumentando su ámbito de actuación, destinan también un 10% de sus beneficios directamente a la ayuda y la protección de las abejas, realizando -además- una importante labor de divulgación a través de sus canales digitales de la importancia de crear productos que respeten al medioambiente en cada una de sus fases, utilizar remedios naturales que nos ofrece la tierra de manera respetuosa, y promover y concienciar sobre la biodiversidad.

 

  1. Sustituir plásticos por bioplásticos

Con el auge en los últimos años de las cafeteras de cápsulas ha surgido un nuevo problema: ¿Dónde tiramos las cápsulas? Las de aluminio son reciclables, pero para asegurarnos de que ese proceso se lleva a cabo habría que vaciarlas antes de depositarlas en el cubo de los envases, y siendo realistas, hay pocas posibilidades de que eso ocurra. 

Para facilitar ese proceso, la marca Origen & Planet comercializa cápsulas de plástico compostable con tapita de papel, que se pueden tirar tal cual a los contenedores de residuos orgánicos, que son cada vez más habituales. Es un producto ecológico con certificados europeos que garantizan el mínimo impacto ambiental también en sus procesos de producción. 

A la hora de hacer la compra, tenemos que tener en cuenta no solo el envase en el que vienen ya los productos, sino el que añadimos. Muchos supermercados han sustituido las bolsas de plástico por bioplásticos, que se deshacen en los procesos de compostaje, y en el caso de no pasar por esos procesos, se degradan muchísimo antes que las de plástico sin dejar residuos tóxicos. 

 

  1. Sustituir plásticos por papel

Muchos envases se siguen fabricando en plástico “por costumbre”, y no es necesario en absoluto en la mayoría de los casos. Como mucho requiere un poco más de cuidado por parte de las cadenas de suministro, pero es perfectamente posible llevarlo a cabo por muy delicado que sea el producto, como hemos visto siempre con las hueveras, por ejemplo.

La cadena de restauración Honest Greens, que destaca por su enfoque en la alimentación sana y natural, en sus envíos a domicilio utiliza cajas, bolsas y botecitos de cartón prensado con un diseño muy cuidado que mantiene además la temperatura de la comida, y son suficientemente grandes para que se pueda comer de forma cómoda directamente en ellos. 

 

  1. Reducir y eliminar packaging

En muchos casos el envase ni siquiera es necesario. En la corriente actual de volver a los orígenes en muchos productos de uso diario, cada vez hay más marcas pequeñas y opciones en supermercados grandes de comprar productos como jabones en formato sólido, y simplemente al peso. 

En cuanto a jabones y cosmética destaca Lush, pero hay muchas más opciones con una gama de productos super amplia: champús, geles, acondicionadores, jabones exfoliantes, mascarillas, bombas de baño… En pequeñas tiendas como herbolarios suelen tener también sus versiones de marcas más pequeñas. 

El beneficio es doble: la marca se ahorra el envase, y se elimina por completo el impacto medioambiental del mismo. El usuario por su parte, tiene un producto mucho más concentrado que aunque de entrada parezca más caro, dura mucho más que los geles convencionales. 

 

  1. Cambiar hacia materiales no compuestos

Uno de los problemas del reciclaje es la separación de materiales y la confusión que muchas veces genera. En el caso del embalaje exterior, suele haber capas unidas de papel, plástico, cierres metálicos, precintos… que dificultan o imposibilitan su procesado por separado. Lo ideal es asegurarse que todo o la mayor parte posible es del mismo material, y que este sea reciclable.

Respecto a este problema, muchas marcas como La Chinata que ofrecen cajas regalo, se aseguran de que todos los elementos (cordones, tiras para acolchar, láminas protectoras y la propia caja) sean de papel o cartón, evitando cintas adhesivas y otros materiales habituales provenientes de derivados del petróleo.

De esta forma, una vez recibidos los productos, todo el restante puede ir directamente al contenedor de papel. 

 

  1. Incrementar el uso de material reciclado

Es importante que los fabricantes consideren utilizar materiales reciclados y no materias primas vírgenes como primera opción. El vidrio por ejemplo, a diferencia del plástico, no se degrada con sucesivos ciclos de reciclaje, y se mantienen todas sus propiedades y posibilidades, así que el cambio no puede ser más sencillo de implementar. 

En España además el reciclaje del vidrio está bastante extendido, por lo que tenemos muchísima cantidad de material que podemos reutilizar. 

En Estal, especialistas nacionales en envases, han desarrollado la línea de productos “Wild Glass”, de vidrio 100% reciclado con aplicaciones en hostelería, alimentación y cosmética, con todas las mismas opciones de personalización que tendría el vidrio no reciclado. 

 

  1. Recordar que la clave es el cliente

Además de aportar todas estas soluciones, tenemos que informar al cliente de ellas, y educarlos en cómo deshacerse de cada parte del envase facilitándoles el proceso, para que todo el esfuerzo que hemos hecho en desarrollar ese envase no se quede en nada. 

Con este fin, la gama de bebidas y yogures vegetales Alpro tiene un packaging de plástico reciclable, con una lámina de cartón también reciclable por encima. Para que cada parte vaya al cubo que le corresponde, han añadido un troquel y unas indicaciones en el lateral.

Es importante además de indicarlo en el propio producto, comunicarlo a través de los canales habituales para cada empresa, para informar a los usuarios o consumidores del compromiso adquirido y qué tienen que poner ellos de su parte para conseguir ese objetivo al 100%.

Todas estas son algunas ideas que puedes implementar en tu empresa y proyectos. Pero recuerda, en el fondo no hablamos de una “tendencia a lo sostenible”, sino de un compromiso real y efectivo de parte todos los sectores y la sociedad en su conjunto, que posibilitará nuestra prosperidad.

Contacta con nosotros si quieres más información o pedir presupuesto para tus proyectos. ¡Gracias!

ADAPTACIÓN, RAPIDEZ, ESPECIALIZACIÓN. LAS AGENCIAS INDEPENDIENTES RESISTEN Y SE REVALORIZAN

El pasado 22 de septiembre tuvimos el honor en WK Communication de asistir, de mano de nuestra PR Manager, Julia Mondéjar, al encuentro de Agencias Independientes (creativas y de medios) organizado por IPMark. Una cita anual cuyo éxito hizo necesario que se realizaran dos convocatorias, una de mañana y otra de tarde. 

Durante el encuentro se repasaron algunos de los temas de mayor relevancia y actualidad vinculados con el mundo/mercado de las agencias independientes, pero este año marcados -eso sí- por el contexto Covid en el que todos nos hemos visto inmersos. 

Nuestra compañera nos cuenta un poco más sobre esta cita, que resultó de gran interés gracias a las aportaciones y visión de los grandes profesionales invitados y que se vieron las caras, eso sí, desde la pantalla de sus dispositivos. 

¿Cómo el sector ha afrontado el golpe? ¿Cómo se está reorganizando y con qué herramientas? ¿Conseguiremos resistir? ¿Qué fortalezas hemos podido extraer en este tiempo? ¿Qué debilidades se han puesto de manifiesto? ¿Cómo está afectando esta situación a la relación con el cliente? ¿Ha cambiado el modelo de negocio? ¿Se puede hablar de un conservadurismo en la relación entre agencias y anunciante? ¿Podremos seguir avanzando en la perspectiva de un modelo de negocio sostenible o esa premisa queda en segundo plano? ¿Están las grandes agencias cogiendo terreno en el campo de las indies?

Las respuestas a todas estas preguntas conformaron un discurso más que interesante que puso de manifiesto LA FORTALEZA del colectivo de las agencias independientes, con varias líneas de contenido, conclusiones que no hacen sino reforzar hoy día su posición en el mercado y con las que en WK Communication nos sentimos muy identificados. 

¿Cómo? Por nuestra capacidad para adaptarnos al entorno y a las circunstancias automáticamente (idea reforzada recientemente por el primer Manifiesto en favor de las agencias independientes de la FEDE-Agencias de España). 

Y a la pregunta de ¿resistiremos? La respuesta es SI. 

Por la rapidez y agilidad en nuestra respuesta, por estar al lado de nuestros clientes en todo momento, por nuestros proveedores siempre fieles y proactivos, por nuestra flexibilidad en cuanto a estrategias, adaptación a proyectos y a nuevos clientes, por saber salir de las habituales zonas de confort (grandes concursos y administración), por la gestión del talento y la importancia que le damos a los profesionales con los que trabajamos… 

ADAPTACIÓN, RAPIDEZ, ESPECIALIZACIÓN Y COHERENCIA EN LA TOMA DE DECISIONES: lema e insignia del colectivo de las agencias indies, que han demostrado una vez más qué pueden hacer (es más, qué pueden hacer frente a las grandes agencias). 

Para resumir el encuentro, os dejamos unos titulares clave: 

  • El modelo de negocio no ha cambiado (los anunciantes tienen un objetivo para el cual se ayudan de las agencias: prosperar, ganar cuota de mercado y ser notorios: las agencias independientes continúan ayudándoles de forma cualitativa a conseguir esos objetivos y llegar a sus consumidores/targets. 

 

  • Lo que ha cambiado es la forma de hacer negocio: no hay eternas comidas ni citas presenciales, lo cual se pragmatiza con una clara tendencia a la digitalización y la practicidad. Más rapidez. Más inmediatez. 

 

  • Gran responsabilidad por parte de las agencias independientes: de la mano de sus clientes en todo momento. Dando respuesta con rapidez y responsabilidad, participando en la toma de decisiones (con lo cual se ha revalorizado la labor de consultoría). 

 

  • Las grandes agencias se han podido ver perjudicadas en los meses de la primera cuarentena, por su falta rapidez en la adaptación y la perdida de talento. 

 

  • Las agencias independientes han conseguido mantenerse también gracias a la colaboración con sus proveedores, “fieles hasta la médula”, conscientes de que había que hacer un esfuerzo. 

 

  • En este tiempo ha generado internamente un debate en relación a los Fee de agencia. Pues sin bien suponen la continuidad en aspectos básicos en cuanto a la economía de la agencia, se estima imprescindible ampliar las miras -para quien no lo haya hecho ya- a la activación por proyectos, tanto de habituales clientes como de nuevos, incluyendo grandes concursos o la Administración. 

 

Gracias a todos los participantes

¿Cómo han cambiado nuestras tendencias de consumo durante el confinamiento?

Mientras que poco a poco regresamos a la normalidad, es fácil darse cuenta de que los últimos meses nuestra forma de comprar y consumir ha variado enormemente respecto a lo habitual. Las prioridades y necesidades cambian cuando las circunstancias no son aquellas a las que estamos acostumbrados, y esto es fácilmente perceptible cuando analizamos nuestras pautas de comportamiento. Durante las semanas de confinamiento los cambios en nuestro consumo sufrieron una transformación sin precedentes y todo apunta a que algunos de nuestros nuevos hábitos han venido para quedarse.

Lo que implica quedarse en casa

Uno de los cambios más llamativos, aunque previsible, es el incremento en aproximadamente un 25% del gasto de los hogares. Realizamos en nuestra propia casa una inversión que antes dedicábamos al ocio o la restauración. Al permanecer en casa y hacer un mayor uso de aparatos electrónicos como televisión y ordenadores el consumo energético aumenta, pero también dejamos de comer fuera con asiduidad y esto implica tanto comidas principales como picoteo y aperitivos.

Esto último tiene también un impacto en las cifras relativas al consumo de comida a domicilio, porque la comida de nuestros lugares favoritos no hemos querido dejarla a un lado pero si no podemos ir nosotros al restaurante, que venga el restaurante a nosotros. El aumento de los pedidos de esta modalidad de take-out ha sido en algunos casos de hasta el 50% según las franjas horarias.

La cesta de la compra

Tanto en contenido como en cantidad, la compra en los supermercados se ha visto enormemente afectada. Menos viajes al supermercado suponen compras más grandes para minimizar el número de salidas de casa, y en el carrito de la compra aparecen más caprichos, productos que nos aportan confort y gratificación inmediata para ayudarnos a “sobrellevar” el encierro. Aperitivos, cerveza o harina y productos para repostería encabezan estos aumentos de consumo.

Es posible que con la vuelta a la vida normal estos nuevos hábitos desaparezcan, pero la frecuencia de compra en supermercados online parece mantenerse en cifras más elevadas que antes del confinamiento. Como consecuencia inmediata, las cadenas de supermercados han tenido que reforzar sus servicios de reparto, que tan saturados se vieron durante los meses de marzo y abril, con largas listas de espera de hasta una semana.

Internet se ha vuelto nuestro aliado

Todo indica que el tráfico de datos de Internet mantendrá al menos durante los próximos meses esta subida de tráfico, debido al consumo de entretenimiento online, la socialización a distancia, y el teletrabajo. Estas actividades convierten nuestros ordenadores y dispositivos en sustitutos de otras que actualmente pueden suponer un riesgo para nuestra salud, reuniones presenciales y eventos se trasladan a nuestras pantallas para que podamos disfrutarlas con seguridad.

Las compras por Internet se han visto disparadas

Un mayor uso de Internet combinado con la recomendación de salir menos de casa tiene como resultado lógico la compra mediante esta vía. Con los establecimientos cerrados, todo lo que no se vende en supermercados se compra por Internet, accesible y sin salir de casa.

¿Y qué hemos comprado?

Entre los productos más solicitados se encuentran los relacionados con el ejercicio y la práctica deportiva adaptada a nuestras casas: cintas elásticas, esterillas de yoga, bicicletas estáticas o pesas y lastres para el entrenamiento de fuerza se han visto agotados en numerosas superficies. A continuación lo juegos de mesa y videojuegos han llenado nuestros ratos libres junto con las suscripciones a servicios de streaming.

También hemos redecorado, estar en casa nos ha hecho darnos cuenta de las necesidades de nuestro hogar y por ello han aumentado las  ventas de mobiliario. Los ratones de ordenador y monitores externos también han incrementado su salida, probablemente a causa de la cantidad de gente teletrabajando.

Los sectores más afectados

El entretenimiento offline y la moda son dos de los sectores que más han acusado el confinamiento. La cancelación de eventos y el cierre de instituciones culturales o de ocio como museos y cines han supuesto un notable descenso de la venta de entradas para los mismos. El retail también se ha visto afectado, con prácticamente toda la temporada de primavera preparada, pero estancada en los almacenes y sin vender. Los eventos de carácter personal también han sufrido consecuencias puesto que la temporada alta de bodas, bautizos, comuniones o graduaciones se ha pospuesto este año a después del verano, con el impacto que esto supone para sectores relacionados como la hostelería.

El consumo de ahora en adelante

Para evitar futuras consecuencias negativas y aprovechar oportunidades que empiezan a surgir, las marcas buscan adaptarse a la nueva normalidad y prevenir pérdidas por futuros rebrotes. Un estudio reciente del Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación destaca que los hogares cada vez realizan más compras online, por lo que las marcas quieren adaptarse a esta nueva realidad. Es necesario reinventarse y evolucionar para satisfacer las nuevas necesidades de los consumidores en un mundo cada vez más digitalizado.