El teletrabajo, ¿futuro después del Covid?

El teletrabajo llegó a principios de marzo de 2020 a España con la irrupción de la pandemia y no tiene intención de irse. Cada vez son más las empresas que apuestan por mantener incluso después de la vacunación, esta modalidad de trabajo.

Según el informe Teletrabajo y trabajo en movilidad en España y la UE, publicado por el Observatorio Nacional de Tecnología y Sociedad (ONTSI), un 11,2% de los españoles activos (2,14 millones) teletrabajaron más de la mitad de su semana laboral durante el primer trimestre de 2021, lo que supone un asentamiento del trabajo en remoto por encima de una solución temporal al confinamiento o las restricciones de movilidad, aunque sigue siendo una opción solo en determinadas profesiones.

El teletrabajo no es simplemente la traslación de las labores de un escenario a otro, sino un sistema nuevo que requiere la adaptación de las compañías y de los propios trabajadores, con procesos bien definidos que otorguen la autonomía y la eficiencia que todas las partes esperan.

¿Cómo nos adaptamos en WK Communication a este cambio?

Desde que el 15 de marzo de 2020 el Gobierno de España decretara el Estado de Alarma, nuestros trabajadores empezaron a teletrabajar. Desde el primer momento se les dotó a todos los trabajadores de los materiales necesarios para que pudieran ejercer de una forma satisfactoria su trabajo desde casa. Las videollamadas a través de Google Meet, fueron fundamentales y muy útiles, para no perder el contacto visual tanto con clientes como de forma interna.

La vuelta física ha sido de forma progresiva. Empezó en enero de 2021, cuando poco a poco, y en función de los compromisos con clientes y equipos, algunos compañeros acudían a la oficina. Y fue en marzo cuando se estableció que dos mañanas a la semana todo el personal asistiera a la oficina de forma presencial. Como fórmula para poco a poco retomar el contacto asiduo y continuo entre todos los compañeros. Una socialización también necesaria en nuestra profesión.

La experiencia y la productividad respecto al teletrabajo ha sido tan buena que en los dos meses de verano todos los trabajadores podremos trabajar desde casa. Una ventaja que se suma al habitual jornada intensiva. A partir de septiembre, volveremos a la fórmula mixta, teletrabajo y asistencia física. Porque creemos en WK que lo mejor (habiendo pasado por la experiencia previa) es conciliar la vida laboral con la personal de la forma más beneficiosa y saludable posible.

El Sol. El Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria

El Festival El Sol es uno de los quince festivales de referencia para la elaboración del ranking WARC (antiguo Gunn Report), ranking mundial de las mejores campañas elaborado en base a los premios obtenidos por éstas en festivales y competiciones.

En España, El Sol, junto a los Premios Eficacia, es uno de los dos premios de publicidad más valorados por los anunciantes a nivel nacional (según la consultora Scopen).

Cuando nos convocaron para ser jurado en la categoría de Relaciones Publicas de este festival sentí un gran orgullo, pero también un gran respeto y responsabilidad.

Wk es una agencia creativa e independiente que lleva más de 12 años “dando guerra” y que comenzó con grandes ideas, mucha ilusión desde el salón de mi casa y que hoy en día la componen un equipo de profesionales de primera categoría, que trabajan día a día con gran ahínco para ofrecer a nuestros clientes lo mejor de nosotras mismas. Y si, hablo en femenino porque somos todas chicas.

WK Communication a día de hoy es un Hub de múltiples boutiques que destacan por su creatividad, nivel de ejecución y su gran servicio al cliente. Ser seleccionadas para participar como jurado es un reconocimiento a nuestro trabajo y, por qué no, situarnos en el club de las “Grandes Agencias” .

Hoy en día, la calidad de la comunicación publicitaria es innegable, y había y hay un gran nivel en los proyectos presentados, por lo que resultaba muy difícil escoger entre tanta calidad. Al trabajar en este sector somos consciente del trabajo y esfuerzo que supone sacar adelante proyectos de la calidad de los presentados en las candidaturas y esto hizo que resultara muy difícil la selección, pero al mismo tiempo fuera tremendamente enriquecedor y estimulante.

 

El trabajo que realizamos aporta valor a la sociedad, y estos premios ponen en valor esta industria, que nos ayuda a resolver problemas y a conectarnos en momentos complicados. A nivel de ejecución todas las candidaturas eran impecables por lo que en la toma de decisiones nos centramos en la relevancia, los objetivos y en la calidad creativa.

 

Qué duda cabe que las candidaturas en muchos de los casos reflejaban el año de pandemia que hemos sufrido, pero en otros casos son un signo de cómo hemos evolucionado como sociedad, cuáles son los temas que nos preocupan y qué planteamientos tienen los “grandes anunciantes” para darles solución.

Algunos de ellos son el cambio climático, prevención de enfermedades, inclusión social y tolerancia, solidaridad…

El Sol, el Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria, echa el telón de su 35º edición con un total de 185 galardones entregados (42 oros, 55 platas, 78 bronces, ocho grandes premios, un galardón en Transformación de la Marca y un Sol de Platino).

Cabe destacar el trabajo realizado por Burger King como Anunciante y en la categoría de Agencia el de We believers premiados ambos en distintas categorías.

Estamos muy agradecidas al Festival el Sol por haber contado con WK como parte del jurado, y deseando que vuelvan a contar con WK el año que viene en esta categoría, o en otras como Digital y móvil, Brand Content, Diseño o Campañas Integradas, todas ellas áreas específicas de WK, esta nueva “Gran Agencia” Boutique.

Fagor Electrodoméstico confía en WK como agencia creativa y de comunicación

WK acaba de ser seleccionada como la agencia de referencia, encargada de gestionar los servicios de marketing, comunicación y relaciones públicas de Fagor Electrodoméstico. La marca pionera en España en el sector de los electrodomésticos contará con el soporte de la agencia boutique para aumentar la notoriedad de la marca, en base a los valores de la firma, y de sus distintas gamas de producto.

Fagor cuenta con más de 60 años de experiencia en la fabricación de una amplia gama de electrodomésticos y dispositivos de confianza, totalmente equipados y funcionales, logrando convertirse en una de las empresas de electrodomésticos más reconocidas en España, Europa, y varios países del norte de África y América Latina. En WK Communication, sabemos la importancia de que empresas consolidadas y relevantes como Fagor cuenten con una buena comunicación y una estrategia de marketing sólida y a partir de ahora esta empresa irá de la mano de los especialistas y profesionales que conforman nuestra agencia.

WK communication gestionará, a partir de ahora, la estrategia de marketing de Fagor Electrodoméstico, incluyendo el desarrollo creativo, la planificación de PR y el apoyo en la organización de eventos de la reconocida empresa de electrodomésticos. Concretamente, la agencia trabajará para reforzar la notoriedad de la marca, aumentar la visibilidad de sus gamas de producto, incrementar la presencia en el punto de venta y, en definitiva, apoyar la misión de Fagor Electrodoméstico de conectar con las familias Españolas con la confianza de cubrir las necesidades de todos los hogares, sin olvidar, por una lado, las últimas tendencias en electrodomésticos, y, por otro, el patrimonio histórico de la firma.

Según explica Marta Lucas, Directora de Marketing de Fagor Electrodoméstico: “La compañía necesitaba contar con el apoyo de una agencia que nos proporcionase el soporte necesario para llevar a cabo una estrategia eficaz y que comprendiese nuestras necesidades y objetivos. Sin duda, hemos encontrado en WK la sintonía que nos ayudará a potenciar el mensaje de Fagor Electrodoméstico y transmitirlo de la manera más eficiente”.

Algunos medios como El Publicista, La Publicidad, IPMark, TuitMarketing, Comunicación&Marketing o Control Publicidad ya se hacen eco de esta nueva incorporación a nuestra cartera de clientes, y nosotros ya estamos en marcha para ofrecer a Fagor el mejor servicio de comunicación, marketing y relaciones públicas. Nuestro valor como agencia boutique asegura que todos nuestros departamentos trabajan perfectamente coordinados, con una estrategia global contundente y bien consolidada en la que cada engranaje permanece en contacto continuo con las demás piezas que hacen funcionar el mecanismo.

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Eventos híbridos: una tendencia de ciencia ficción que viene para quedarse

Este último año nuestras vidas han dado un cambio drástico que, en muchos sentidos, ha hecho que se acelere el ritmo de implementación de tecnología en multitud de sectores. Uno de los más afectados, por cuestiones de presencialidad, contacto, movilidad y aforos, es el sector de los eventos. Y es precisamente por eso que ha sido uno de los primeros en buscar y desarrollar soluciones para facilitar su desarrollo sin perder su esencia presencial. Aquí entra en juego la creatividad y la innovación a través de la organización de eventos híbridos.

Una vía de salida en el momento en que más se necesita

Pese a que los eventos online son una actividad perfectamente válida por si mismos, que fue muy aprovechada en estadíos tempranos de la crisis causada por la COVID-19, distan mucho de la experiencia de uno en vivo.

Hasta ahora la participación remota en eventos solía limitarse a la posibilidad de visualizar un streaming de los mismos, pero con poca capacidad de intervención. Simplemente porque el planteamiento inicial de un evento de estas características no contemplaba esa opción, en aquel momento poco relevante al estar centrados en la participación presencial. Los eventos híbridos aparecen para solucionar esta problemática.

El tiempo de adaptación y mejora da sus frutos

Sin embargo, en tiempos de crisis siempre surge la genialidad, y empiezan a aplicarse las grandes ideas que vienen para quedarse. La asistencia interactiva desde la distancia a eventos presenciales es algo que siempre hemos podido ver en películas futuristas, quizá mediante hologramas que se presentan en lugar de la persona.

Saltándonos el paso poco realista del holograma, y buscando formas eficaces de integrar la comunicación online y offline de forma fluida, surgen los eventos híbridos. No sirve con adaptar un evento originalmente presencial a la visualización online ni al contrario, es necesario un planteamiento desde 0 para una situación excepcional que nunca antes se nos había presentado. Se deben tener en cuenta las necesidades de cada formato de asistencia, como son la seguridad física en el caso de la presencial (medidas de desinfección, toma de temperatura, mamparas de protección, aforos, ventilación, mascarillas homologadas, seguimiento antes y después del evento…), y la seguridad de participación interactiva de la asistencia remota (una conexión estable, moderadores que aseguren la implicación del público online, un correcto despliegue de medios adecuado a las características del evento…).

La importancia de la experiencia en los eventos híbridos

Es importante, sin embargo, contar con experiencia en la organización de eventos de todo tipo para poder establecer con éxito las bases de un evento híbrido. En WK Communication contamos con la ventaja de la veteranía en este campo y por ello podemos garantizar que los participantes de las diversas modalidades de asistencia cumplen sus expectativas y disfrutan del evento.

La semana pasada tuvimos la oportunidad de organizar un encuentro en formato híbrido en el que nuestro cliente buscaba la mejor forma de ilustrar de forma didáctica y experiencial, profundizar en la formación de los profesionales de la medicina estética. De ahí la importancia de una buena infraestructura de comunicación y un espacio especialmente preparado para la realización de demostraciones médicas en vivo, cumpliendo con todas las medidas de seguridad necesarias.

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Los desafíos del Global Branding o branding multilingüe

 Artículo vía brandingmag.com
Imagen de cabecera: weandthecolor.com

Una campaña de marca multilingüe puede ofrecer múltiples beneficios, desde la participación de los clientes internacionales hasta un aumento en las ventas y las ganancias. Sin embargo, la creación de marcas en varios idiomas no está exenta de desafíos. Lo que funciona en un país no se traduce necesariamente en éxito en otro. A continuación, presentaremos algunos de los desafíos de la marca multilingüe y cómo podemos superarlos para aumentar el alcance internacional gracias a una estrategia Global Branding. 

logo de Coca-Cola como estrategia de global branding

El reto del Global Branding

El principal desafío de la marca multilingüe es que no puede adoptar un enfoque único para todos si desea maximizar sus posibilidades de éxito en cada país. En cambio, necesita adaptar su marca para adaptarse a diferentes audiencias en todo el mundo.

Podemos comenzar a comprender algunos de los problemas si dividimos una marca en sus componentes. Echemos un vistazo a los colores, por ejemplo. En los países musulmanes, el verde es un color sagrado. En Irlanda, se asocia con la buena suerte. En China, sin embargo, el verde se asocia con la infidelidad y la falta de confianza. Mientras tanto, el rojo se considera afortunado en las culturas china y nativa americana, pero otros tienen connotaciones de peligro y sacrificio para otras audiencias.

Las imágenes también presentan problemas. Las marcas que se basan en fotografías de personas pueden hacer que el receptor no se sienta identificado si no representan a su público objetivo. Esto puede significar tener que volver a grabar anuncios y videos promocionales, con todos los costos asociados.

Luego está el lado más emotivo de la marca. ¿Cómo hacer para que audiencias con valores y prioridades muy diferentes se sientan de la misma manera frente a la marca o producto? Ciertamente es posible, pero eso no lo hace fácil. Netflix, por ejemplo, está disponible en casi todos los países de la Tierra, pero ese logro requirió una estrategia de localización detallada para que la marca atrajera a tantas audiencias diferentes.

estrategia de global branding de Netflix

La importancia de una traducción precisa

Un aspecto muy importante de la marca multilingüe es el idioma. Cualquier marca que se tome en serio el éxito en el extranjero deberá preparar una estrategia de traducción empresarial para establecer sus prioridades y su enfoque. Esto significa examinar el lenguaje desde todos los ángulos, comenzando por la parte superior, con el nombre de la empresa.

La empresa de aperitivos Lay’s es un excelente ejemplo de global branding. Es conocido como Walkers en el Reino Unido e Irlanda, Margarita en Colombia, Chipsy en Egipto, Sabritas en México, Tapuchips en Israel y Smith’s en Australia. Si bien varias fusiones y adquisiciones han llevado a las distintas marcas, Lay’s ha tomado la decisión de implementar versiones locales para seguir atrayendo a las audiencias locales, en lugar de imponer el uso de la marca Lay’s y arriesgarse a perder clientes leales a los otros nombres.

estrategia de global branding en el logo de Lays

También es necesario destacar las líneas estratégicas y otros elementos importantes de la identidad lingüística de las marcas para garantizar que se traduzcan correctamente a otros idiomas y culturas.

Cómo enfrentar los desafíos internacionales

Puede parecer un dolor de cabeza, pero vale la pena hacerlo: ofrecer una presentación de marca coherente en múltiples plataformas puede aumentar los ingresos hasta en un 23% y el valor de conseguir una marca correcta es evidente.

Entonces, ¿cómo pueden las empresas asegurarse de que su marca resuene internacionalmente? La investigación de mercado es la clave en una estrategia de global branding. Comprender a las audiencias locales y construir marcas localizadas en torno a sus valores y expectativas comienza con conocer a esas audiencias.

En la era de las redes sociales, la investigación de mercado es más fácil que nunca. Las empresas pueden conectarse con los consumidores para obtener los datos demográficos específicos a los que se dirige su marca.

Una vez que la empresa ha adquirido un conocimiento profundo de las audiencias locales a las que se dirige, es hora de localizar la marca. Esto significa adaptar la apariencia de la marca para conectarse mejor con las audiencias locales. En algunos casos, la localización puede incluso transformarse en transcreación, donde la marca recibe una revisión más importante, aunque siempre con los mismos valores y las respuestas emotivas deseadas en mente

logo universal de Uniqlo como estrategia de global branding

Mapear todo esto en una estrategia de localización coherente es esencial. Esta descripción general de alto nivel servirá para mantener a la empresa enfocada en qué elementos de la marca conservar (y por qué) y cuáles pueden y deben cambiarse.

 

Más ejemplos de Global Branding

Hay muchos ejemplos de marcas que cambian de nombre en todo el mundo. KFC (Kentucky Fried Chicken) es PFK (Poulet Frit Kentucky) en Quebec, Canadá; Vauxhall es Opel en Europa; Olay es Olaz en Alemania y Suiza. La lista continúa, con muchas marcas conocidas que utilizan un nombre diferente para vender sus productos en el extranjero.

evolución de la estrategia global branding de Olay

Luego están las marcas que van un paso más allá. La gama de tés de Lipton es un buen ejemplo. Los compradores en el Reino Unido están acostumbrados a una caja de bolsitas de té de color amarillo brillante, pero por lo demás bastante simple, con un diseño minimalista. La gama de té helado de la empresa es un poco más elegante pero aún más tranquila. En Japón, sin embargo, los cartones de té Lipton están llenos de color, con diseños llamativos con montañas, árboles y edificios de estilo japonés.

packaging de Lipton en Japón

Enfocar una marca en las audiencias locales de esta manera tiene un potencial inmenso, cuando se comprende qué es lo que motiva a esas audiencias. Puede ser un área de trabajo difícil, ya que atiende una variedad de necesidades y gustos diferentes, pero con el enfoque correcto para comprender los diferentes mercados y traducir su marketing para adaptarse a ellos, el global branding o branding multilingüe puede ser la clave para desbloquear el éxito internacional.

 

Feliz Navidad de parte de WK Communication

Parece mentira que las Navidades ya estén aquí, después de este año trepidante que parece que haya pasado demasiado deprisa pese a haber tenido sucesos relevantes como para llenar una década de historia. Pero finalmente, un mes tras otro y pasito a pasito, hemos llegado a la Navidad y no podríamos estar más contentas que llegando junto a todos vosotros. En 2020 hemos crecido, como agencia y como personas, hemos aprendido, y hemos hecho algunas cosas que antes nos habrían parecido imposibles. No podemos negar que ha sido un año difícil, lleno de retos y mucha incertidumbre, y somos muy conscientes de que sin el gran apoyo de cada uno de nuestros clientes no hubiésemos logrado mantenernos en pie, y nos sentimos enormemente agradecidos.

Ha hecho falta mucha fuerza de voluntad y esfuerzo para llegar hasta aquí, y ha llegado el momento de compartir nuestra suerte con otros. Estas Fiestas el mejor regalo es pensar en los demás, crear conexiones para compensar la distancia, y ayudar a los que ayudan. Puesto que la ayuda es bien recibida en todas partes, tanto cerca como lejos, en WK hemos decidido aportar a más de una causa y os queremos contar un poquito de cada una.

 

  • Con nuestro trabajo estamos colaborando con la Fundación Esperanza y Alegría dándoles apoyo con nuestros departamentos de comunicación digital y PR. Sabemos que toda la visibilidad que podamos darles es importante para esta fundación que se dedica a obras sociales en la India y en España.
  • La asociación YoXTi fue creada en marzo de 2020, al inicio de la pandemia de la COVID19, por un grupo de jóvenes que buscaban asegurar que las familias más afectadas por la crisis económica pudieran seguir recibiendo alimentos a pesar de la situación de confinamiento. Para recaudar alimentos, YoXTi realiza repartos de material sanitario y torneos deportivos, y desde WK Communication, junto a labores de prensa y comunicación, realizamos una aportación de materiales como folletos, adhesivos, bolsas de tela, mesas plegables… para hacer su tarea un poco más fácil y darles la posibilidad de llegar a más sitios para poder ayudar a más gente.
  • Además, hemos querido aportar nuestro granito de arena (o mejor dicho, nuestra gotita de agua) a la Fundación CASAM. Alguna de nosotras conoce de cerca a esta fundación dedicada a la manutención de niños y niñas del Colegio Corazón de María ubicado en una de las zonas más desfavorecidas de Caracas, Petare. Esta cercanía unida a su precioso proyecto de colaboración campaña internacional de la orfebre Luisa Tamayo quien ha destinado una parte de su última colección a la recolección de dinero para esta fundación, utilizando una gota de plata como símbolo de recolecta.
  • Ha sido un año duro, de mucha paciencia y mucho esfuerzo para nuestro equipo, por lo que no hemos dudado en compensarlo con la típica cesta navideña de empresa, pero no sin dejar a un lado la importancia de ayudar al prójimo. Es por esto que se ha escogido la labor de las Hermanas del Monasterio de Benedictinas en Salamanca, para comprar nuestras cestas navideñas y asegurarnos que los beneficios sigan la cadena solidaria que buscamos fomentar este año.

Para terminar, queremos mandar también nuestro apoyo a aquellos han enfrentado este año desde hospitales o centros de salud, y al personal esencial que mueve los engranajes del mundo y hace posible que esto continúe y sigamos adelante. Este año ha puesto en valor muchas cosas que dábamos por sentadas y dependen del esfuerzo de muchos, esto no se nos puede olvidar y nuestro agradecimiento tiene que seguir su inercia de ahora en adelante.

Sólo nos queda transmitirte nuestros mejores deseos, querido lector, para que tengas unas Navidades irrepetibles (palabra que en este caso cobra más de un sentido) y que comiences el año que se aproxima con ilusión y optimismo. Y como no podemos olvidarnos de aquellos que ya no están con nosotros, les queremos dedicar un pensamiento de cariño y ternura en estas Fiestas, tanto a ellos como a sus seres queridos.

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Vamos a celebrar esta Navidad como se merece

Las plataformas digitales nos permiten estar conectados y son muy útiles para sentirnos cerca en esta época que nos obliga a permanecer separados físicamente.

Hablamos de aprovechar el sentimiento que se genera al realizar una actividad juntos, todo el equipo, de incrementar el sentimiento de pertenencia a la organización o, simplemente, de agradecer a vuestros clientes estar ahí año tras año.

En WK Communication estamos trabajando en varias actividades que mejorarán la comunicación personal y harán de esta Navidad un momento divertido y especial.

Sólo necesitamos un ordenador y vuestra plataforma de comunicación: Google Duo, Skype, Meet, Zoom, etc.

Ideas para organizar eventos online para empresas estas Navidades

Desayunos y aperitivos: Qué mejor manera de comenzar el día que compartir un desayuno con tu equipo o disfrutar la hora del aperitivo. Ellos reciben sus kits totalmente personalizados, con un tarjetón que incluye un enlace. Os conectáis, y a disfrutar y brindar todos juntos de forma digital. ¿Qué pueden contener? … ¿A qué quieres invitarles? Las posibilidades son infinitas.

Fiesta de Navidad con actividades digitales. Sí, podemos hacerlas este año también. Con un sinfín de propuestas e ideas creativas para conseguir disfrutar de un momento inolvidable un año más.

Monólogos, clases de cocina, de coctelería molecular, catas de vino, coaching… ¿Jugamos? Podemos jugar al Bingo, Cluedo, Scape Room.

Te contamos cómo se hace: Se convoca a todos los asistentes a una hora concreta para acceder a la plataforma escogida para la comunicación (previamente han recibido en su dirección actual el kit de la actividad elegida) y, a partir de ahí, a disfrutar.

Y, cómo no, sin olvidarnos de las tradicionales cestas de Navidad con originales regalos para agradecer al equipo su trabajo y compromiso en este 2020.

Cuéntanos, si tienes una idea concreta para esas fechas o, por el contrario, si te gustaría que te asesoráramos. Llámanos y haremos algo divertido y exclusivo para ti.

De parte de todo el equipo de WK communication, ¡muchas gracias!

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Packaging sostenible (II): Ocho ejemplos de cambios positivos.

Hace unas semanas os planteamos en un post sobre packaging sostenible, ocho puntos a tener en cuenta para asegurar un cambio positivo. Os recomendamos leerlo antes de seguir con este. 

La cantidad de opciones ahora mismo es un poco abrumadora y muchas empresas que se enfrentan a este reto no saben muy bien por dónde empezar, así que además del desarrollo de cada uno de esos puntos en la publicación anterior, os vamos a mostrar ejemplos prácticos para tomar ideas, guiar el camino, y enseñaros que es posible, rentable y atractivo.

Los materiales que se consideran ecológicos en muchos casos están estigmatizados y la idea general es que son caros, poco funcionales o que es un aspecto irrelevante a tener en cuenta. Y en la gran mayoría de los casos no es así. 

A veces es necesario que los cambios sean complejos y estructurales, pero en la mayoría de los proyectos se consiguen mejoras destacables que realmente reducen el impacto medioambiental del producto con un simple cambio de material, o eliminando material innecesario mediante un rediseño,  que a la larga reduce costes y nos beneficia a todos en múltiples ámbitos. 

Desde WK nos comprometemos a ayudarte a dar el paso, para conseguir mejoras reales que nos beneficien a todos, centrándonos en ese objetivo en cada fase: ideación, diseño, producción… ¿Tienes una propuesta? Contáctanos aquí.

Empezamos con los ejemplos de packaging sostenible de cada uno de los puntos:

 

  1. Diseñar para reciclar

Packaging sotenible Heura

Heura Foods es una empresa española que le está dando una vuelta enorme a la alimentación vegetal centrándose en la cultura y alimentación mediterráneas y en la sostenibilidad de todos sus procesos.

Sustituyó en enero de 2019 el plástico de sus productos congelados y, ahora, presenta su nueva bandeja hecha 100% de cartón reciclado reduciendo así un 80% del plástico del pack, una decisión que en un año supondrá 12,85 toneladas menos de plástico.

Asimismo, la facilidad de separación de los materiales permite que sea fácil reciclar el 100% de todo el packaging: se despega fácilmente la lámina de plástico del cartón y se desechan por separado. 

Lograr que el planeta adquiera una alimentación más sostenible es una de las principales razones de ser de Heura. El consumo de carne vegetal reduce un 99% las emisiones de gases respecto a la carne animal. Por ello, la empresa referente de carne 100% vegetal en España trabaja constantemente para reducir el impacto medioambiental de toda la cadena alimentaria. Un claro ejemplo de packaging sostenible.

 

  1. Diseñar para reutilizar 

packaging sostenible reutilizable

The Beemine Lab es un laboratorio creado por un grupo de jóvenes emprendedores que ha nacido en Madrid con el objetivo de recuperar el poder terapéutico del aceite de cáñamo y los derivados de la apicultura, y reconectar con los beneficios para la salud y bienestar de las personas y el medio ambiente. 

Sus embalajes son de cristal y aluminio, dos materiales que se pueden reciclar infinitamente sin perder propiedades, y que además por su resistencia y durabilidad pueden ser reutilizados en el ámbito doméstico para multitud de aplicaciones. 

Aumentando su ámbito de actuación, destinan también un 10% de sus beneficios directamente a la ayuda y la protección de las abejas, realizando -además- una importante labor de divulgación a través de sus canales digitales de la importancia de crear productos que respeten al medioambiente en cada una de sus fases, utilizar remedios naturales que nos ofrece la tierra de manera respetuosa, y promover y concienciar sobre la biodiversidad.

 

  1. Sustituir plásticos por bioplásticos

ejemplo de packaging sostenible en caféejemplo de packaging sostenible con bioplástico

Con el auge en los últimos años de las cafeteras de cápsulas ha surgido un nuevo problema: ¿Dónde tiramos las cápsulas? Las de aluminio son reciclables, pero para asegurarnos de que ese proceso se lleva a cabo habría que vaciarlas antes de depositarlas en el cubo de los envases, y siendo realistas, hay pocas posibilidades de que eso ocurra. 

Para facilitar ese proceso, la marca Origen & Planet comercializa cápsulas de plástico compostable con tapita de papel, que se pueden tirar tal cual a los contenedores de residuos orgánicos, que son cada vez más habituales. Es un producto ecológico con certificados europeos que garantizan el mínimo impacto ambiental también en sus procesos de producción. 

ejemplo de packaging sostenible bolsa de compra compostable

A la hora de hacer la compra, tenemos que tener en cuenta no solo el envase en el que vienen ya los productos, sino el que añadimos. Muchos supermercados han sustituido las bolsas de plástico por bioplásticos, que se deshacen en los procesos de compostaje, y en el caso de no pasar por esos procesos, se degradan muchísimo antes que las de plástico sin dejar residuos tóxicos. 

 

  1. Sustituir plásticos por papel

packaging sostenible en cartón y papel

packaging sostenible de comida en cartón

Muchos envases se siguen fabricando en plástico “por costumbre”, y no es necesario en absoluto en la mayoría de los casos. Como mucho requiere un poco más de cuidado por parte de las cadenas de suministro, pero es perfectamente posible llevarlo a cabo por muy delicado que sea el producto, como hemos visto siempre con las hueveras, por ejemplo.

La cadena de restauración Honest Greens, que destaca por su enfoque en la alimentación sana y natural, en sus envíos a domicilio utiliza cajas, bolsas y botecitos de cartón prensado con un diseño muy cuidado que mantiene además la temperatura de la comida, y son suficientemente grandes para que se pueda comer de forma cómoda directamente en ellos. 

 

  1. Reducir y eliminar packaging

packaging sostenible a granel

En muchos casos el envase ni siquiera es necesario. En la corriente actual de volver a los orígenes en muchos productos de uso diario, cada vez hay más marcas pequeñas y opciones en supermercados grandes de comprar productos como jabones en formato sólido, y simplemente al peso. 

En cuanto a jabones y cosmética destaca Lush, pero hay muchas más opciones con una gama de productos super amplia: champús, geles, acondicionadores, jabones exfoliantes, mascarillas, bombas de baño… En pequeñas tiendas como herbolarios suelen tener también sus versiones de marcas más pequeñas. 

El beneficio es doble: la marca se ahorra el envase, y se elimina por completo el impacto medioambiental del mismo. El usuario por su parte, tiene un producto mucho más concentrado que aunque de entrada parezca más caro, dura mucho más que los geles convencionales. 

 

  1. Cambiar hacia materiales no compuestos

packaging sostenible apto para reciclaje

Uno de los problemas del reciclaje es la separación de materiales y la confusión que muchas veces genera. En el caso del embalaje exterior, suele haber capas unidas de papel, plástico, cierres metálicos, precintos… que dificultan o imposibilitan su procesado por separado. Lo ideal es asegurarse que todo o la mayor parte posible es del mismo material, y que este sea reciclable.

Respecto a este problema, muchas marcas como La Chinata que ofrecen cajas regalo, se aseguran de que todos los elementos (cordones, tiras para acolchar, láminas protectoras y la propia caja) sean de papel o cartón, evitando cintas adhesivas y otros materiales habituales provenientes de derivados del petróleo.

De esta forma, una vez recibidos los productos, todo el restante puede ir directamente al contenedor de papel. 

 

  1. Incrementar el uso de material reciclado

envase sostenible en vidrio

Es importante que los fabricantes consideren utilizar materiales reciclados y no materias primas vírgenes como primera opción. El vidrio por ejemplo, a diferencia del plástico, no se degrada con sucesivos ciclos de reciclaje, y se mantienen todas sus propiedades y posibilidades, así que el cambio no puede ser más sencillo de implementar. 

En España además el reciclaje del vidrio está bastante extendido, por lo que tenemos muchísima cantidad de material que podemos reutilizar. 

En Estal, especialistas nacionales en envases, han desarrollado la línea de productos “Wild Glass”, de vidrio 100% reciclado con aplicaciones en hostelería, alimentación y cosmética, con todas las mismas opciones de personalización que tendría el vidrio no reciclado. 

 

  1. Recordar que la clave es el cliente

packaging fácil de reciclar

Además de aportar todas estas soluciones, tenemos que informar al cliente de ellas, y educarlos en cómo deshacerse de cada parte del envase facilitándoles el proceso, para que todo el esfuerzo que hemos hecho en desarrollar ese envase no se quede en nada. 

Con este fin, la gama de bebidas y yogures vegetales Alpro tiene un packaging de plástico reciclable, con una lámina de cartón también reciclable por encima. Para que cada parte vaya al cubo que le corresponde, han añadido un troquel y unas indicaciones en el lateral.

Es importante además de indicarlo en el propio producto, comunicarlo a través de los canales habituales para cada empresa, para informar a los usuarios o consumidores del compromiso adquirido y qué tienen que poner ellos de su parte para conseguir ese objetivo al 100%.

Todas estas son algunas ideas que puedes implementar en tu empresa y proyectos. Pero recuerda, en el fondo no hablamos de una “tendencia a lo sostenible”, sino de un compromiso real y efectivo de parte todos los sectores y la sociedad en su conjunto, que posibilitará nuestra prosperidad.

Contacta con nosotros si quieres más información o pedir presupuesto para tus proyectos. ¡Gracias!

ADAPTACIÓN, RAPIDEZ, ESPECIALIZACIÓN. LAS AGENCIAS INDEPENDIENTES RESISTEN Y SE REVALORIZAN

El pasado 22 de septiembre tuvimos el honor en WK Communication de asistir, de mano de nuestra PR Manager, Julia Mondéjar, al encuentro de Agencias Independientes (creativas y de medios) organizado por IPMark. Una cita anual cuyo éxito hizo necesario que se realizaran dos convocatorias, una de mañana y otra de tarde. 

Durante el encuentro se repasaron algunos de los temas de mayor relevancia y actualidad vinculados con el mundo/mercado de las agencias independientes, pero este año marcados -eso sí- por el contexto Covid en el que todos nos hemos visto inmersos. 

El encuentro de Agencias Independientes: Un resumen de lo que se habló

Nuestra compañera nos cuenta un poco más sobre esta cita, que resultó de gran interés gracias a las aportaciones y visión de los grandes profesionales invitados y que se vieron las caras, eso sí, desde la pantalla de sus dispositivos. 

¿Cómo el sector ha afrontado el golpe? ¿Cómo se está reorganizando y con qué herramientas? ¿Conseguiremos resistir? ¿Qué fortalezas hemos podido extraer en este tiempo? ¿Qué debilidades se han puesto de manifiesto? ¿Cómo está afectando esta situación a la relación con el cliente? ¿Ha cambiado el modelo de negocio? ¿Se puede hablar de un conservadurismo en la relación entre agencias y anunciante? ¿Podremos seguir avanzando en la perspectiva de un modelo de negocio sostenible o esa premisa queda en segundo plano? ¿Están las grandes agencias cogiendo terreno en el campo de las indies?

Las respuestas a todas estas preguntas conformaron un discurso más que interesante que puso de manifiesto LA FORTALEZA del colectivo de las agencias independientes, con varias líneas de contenido, conclusiones que no hacen sino reforzar hoy día su posición en el mercado y con las que en WK Communication nos sentimos muy identificados. 

¿Cómo? Por nuestra capacidad para adaptarnos al entorno y a las circunstancias automáticamente (idea reforzada recientemente por el primer Manifiesto en favor de las agencias independientes de la FEDE-Agencias de España). 

Y a la pregunta de ¿resistiremos? La respuesta es SI. 

Por la rapidez y agilidad en nuestra respuesta, por estar al lado de nuestros clientes en todo momento, por nuestros proveedores siempre fieles y proactivos, por nuestra flexibilidad en cuanto a estrategias, adaptación a proyectos y a nuevos clientes, por saber salir de las habituales zonas de confort (grandes concursos y administración), por la gestión del talento y la importancia que le damos a los profesionales con los que trabajamos… 

ADAPTACIÓN, RAPIDEZ, ESPECIALIZACIÓN Y COHERENCIA EN LA TOMA DE DECISIONES:

Lema e insignia del colectivo de las agencias indies, que han demostrado una vez más qué pueden hacer (es más, qué pueden hacer frente a las grandes agencias). 

Para resumir el encuentro, os dejamos unos titulares clave: 

  • El modelo de negocio no ha cambiado (los anunciantes tienen un objetivo para el cual se ayudan de las agencias: prosperar, ganar cuota de mercado y ser notorios: las agencias independientes continúan ayudándoles de forma cualitativa a conseguir esos objetivos y llegar a sus consumidores/targets. 

 

  • Lo que ha cambiado es la forma de hacer negocio: no hay eternas comidas ni citas presenciales, lo cual se pragmatiza con una clara tendencia a la digitalización y la practicidad. Más rapidez. Más inmediatez. 

 

  • Gran responsabilidad por parte de las agencias independientes: de la mano de sus clientes en todo momento. Dando respuesta con rapidez y responsabilidad, participando en la toma de decisiones (con lo cual se ha revalorizado la labor de consultoría). 

 

  • Las grandes agencias se han podido ver perjudicadas en los meses de la primera cuarentena, por su falta rapidez en la adaptación y la perdida de talento. 

 

  • Las agencias independientes han conseguido mantenerse también gracias a la colaboración con sus proveedores, “fieles hasta la médula”, conscientes de que había que hacer un esfuerzo. 

 

  • En este tiempo ha generado internamente un debate en relación a los Fee de agencia. Pues sin bien suponen la continuidad en aspectos básicos en cuanto a la economía de la agencia, se estima imprescindible ampliar las miras -para quien no lo haya hecho ya- a la activación por proyectos, tanto de habituales clientes como de nuevos, incluyendo grandes concursos o la Administración. 

 

Gracias a todos los participantes