Claves para aumentar el valor de tu empresa en los medios de comunicación

Las empresas tienen la necesidad de comunicarse con sus públicos y contar lo que hacen, siempre con el objetivo de conseguir un mejor rendimiento, promocionando sus productos, sus servicios y, sobre todo, su marca. Su ethos. Pero esta comunicación no se puede llevar a cabo a la ligera, antes hay que crear un plan que defina cuáles son los objetivos y, a partir de aquí, crear una estrategia y plan de acción. 

Comunicación en prensa de la mano de una agencia de publicidad

Existen distintos tipos de comunicación, entre los cuales destacan la comunicación con empleados, la comunicación con potenciales inversores e instituciones y la comunicación con clientes, etc. Dentro de la comunicación con clientes, es importante utilizar medios propios como las redes sociales, la página web, la newsletter o el blog.

Sin embargo, además de estas herramientas, es esencial la presencia en los medios de comunicación para aumentar el prestigio y la visibilidad del ethos de la marca. Y es aquí donde las agencias de publicidad ganan especial relevancia. 

No es fácil comunicar en medios, pero antes de contarte algunas de las claves para hacerlo, debes saber que lo más importante es tener algo interesante que contar para tu público objetivo, encontrar un contenido que te diferencie de la competencia y que esté ligado a la actualidad. 

¿Cuáles son los contenidos que llaman la atención de los periodistas?

Los periodistas tienen claro qué contenidos pueden ser atrayentes para su público. Así que tu principal objetivo debe ser el de escoger el tema/ la información más adecuada. Como agencia de publicidad y comunicación , queremos darte unos consejos para “dar en el clavo”.

El principal rasgo es que sea una información de máxima actualidad, como decíamos. Tanto a periodistas como a lectores les interesa la información más novedosa. Es decir, quieren ser los primeros en enterarse de la noticia. Además, si lo acompañas con datos analíticos y estadísticas, ¡mucho mejor! Es el caso de uno de nuestros clientes, Nuubo, que cada vez que ha querido comunicar algo, ha sido de nuevas noticias que estaban desarrollando o logros conseguidos, y con datos que lo avalan, como las rondas de inversión, la venta en mercados extranjeros y/o los estudios clínicos en hospitales, que están actualizándose. 

Otra clave es dar forma al contenido. La elección del formato es esencial, pues a veces redactar una nota de prensa es lo más efectivo, pero en otras ocasiones te puede funcionar mejor una entrevista o artículo de opinión como experto en tu sector.

 ¿Qué opinan los medios de comunicación sobre cada sector económico?

También es muy importante hacer una investigación para saber cómo se está hablando de tu sector. Será un aspecto clave a la hora de encontrar los temas que mejor pueden funcionar en medios. Siguiendo con el ejemplo de Nuubo, una vez que decidieron confiar en WK Communication para llevar su gabinete de prensa, estudiamos el sector salud y startups para dibujar una estrategia acorde. 

En comunicación en prensa, el tamaño no importa, es decir, réstale importancia a la dimensión de tu proyecto; las ideas mueven el mundo, y un contenido interesante y original puede ser muy potente.

¿Qué ventajas tiene aparecer en los medios de comunicación? 

Ya hemos enviado la información a los medios. ¿Y ahora qué? Pues lo primero que tenemos que hacer es ser pacientes, esperar resultados. Poco a poco iremos viendo cómo se publican nuestras noticias y eso nos ayudará a ir creciendo progresivamente.

Poco a poco detectaremos cómo aumenta la autoridad de la compañía y se suma un público objetivo que va respaldando el proyecto, creando de esta manera vuestro sello de calidad. Esto es esencial para dar una imagen de seriedad y proyección, que el público también percibe a largo plazo.

Evidentemente, la publicación de tus informaciones conlleva una visibilidad que de otro modo sería muy difícil de conseguir. La audiencia de los medios en los que “sales publicado” te dedica varios minutos que ayudan a potenciar tu marca.El objetivo final de estos consejos, sin ninguna duda, es crecer y acabar generando más volumen de negocio del que ya tienen las entidades. Un gran ejemplo de todo esto, precisamente, ha sido Nuubo, que al apostar por la comunicación ha llegado al 90% de su objetivo y ha incrementado sus inversores exponencialmente.

WK Communication: Agencia de publicidad y comunicación en Madrid

 

Estas recomendaciones surgen de años de experiencia y aprendizaje en comunicación corporativa y comunicación en prensa. Después de múltiples proyectos, nuestro equipo de periodistas formados y especializados en el mundo de la comunicación tienen conocimientos que abarcan multitud de sectores, tratando a diario con periodistas de todo tipo de medios de comunicación.

Además, estudiamos con lupa tus proyectos y los desarrollamos de forma óptima, para que -finalmente- puedas alcanzar todos esos objetivos relacionados con la comunicación. Preferimos la calidad antes que la cantidad, y el trato con el cliente es fundamental para nosotros. Nuestro equipo estará disponible por si requieres de asesoramiento en detalle y personalizado. Contacta con nosotros y te ayudaremos a que tu proyecto avance hacia la dirección correcta. ¡Juntos lo lograremos!

¿Por qué necesita un blog tu página de empresa?

Incorporar un blog a tu página de empresa puede resultar una decisión que intimide y llena de interrogantes. ¿Qué contenido puedo publicar? ¿Con qué frecuencia tengo que hacerlo? ¿Resultará de interés a mi público?  ¿Merece realmente la pena el esfuerzo? Sin embargo, son tantas sus ventajas que desde WK Communication no podemos dejar de recomendar incorporarlo en tu estrategia de marketing digital ¡Te contamos por qué!

Comunicación con tu público

Un blog en tu página de empresa es una herramienta que te permite conectar con tu público esté donde esté. Podrías pensar que únicamente con las redes sociales de tu marca es suficiente, pero el rápido consumo de información en éstas juega en tu contra. Mediante un blog puedes elaborar un contenido con mayor profundidad para acercarte de verdad a quienes les interese lo que tienes que decir. Aprovecharte de esta ventana de comunicación para transmitir información útil y de consumo más pausado que el de las redes sociales puede ayudarte a permanecer en el top of mind de tus seguidores y clientes potenciales.

Mantente como una referencia

Si tu contenido permanece actualizado y a la vanguardia de las novedades de tu sector, te permitirá transmitir la imagen de referente que quieres conseguir. Tus lectores te percibirán como un experto y podrán llegar a buscar activamente tu contenido para mantenerse al día.

Demostrar a tus visitantes y clientes tu credibilidad como marca o como profesional te ayudará a generar confianza para hacer crecer tu proyecto. Si unes esto a calidad, tiempo de respuesta o envío, resolución de problemas o atención por parte de tu empresa, tu estrategia tiene muchas probabilidades de ser todo un éxito.

Fomenta la comunicación

Tendrás la oportunidad de resolver de forma sencilla las dudas de tus clientes y facilitar un diálogo con ellos y entre ellos, es decir, crear una comunidad que englobe a tus clientes y leads, en la que tú también seas partícipe. Esta situación te permite “tomar la temperatra” del mercado y tus seguidores, y podrás usar esta retroalimentación para establecer acciones futuras que beneficien a tu negocio.

Consigue conversiones y genera ventas

Los lectores del blog de tu página de empresa serán, generalmente, individuos interesados en tu sector, y esto les convierte en clientes potenciales. Si tu contenido es interesante y está enfocado a informarles y educarles respecto a temas relacionados con tu empresa, acabarás captándolos como leads, a los que podrás conducir a tu funnel de conversión o embudo de ventas para que pasen a ser compradores.

Un blog en tu página de empresa mejora el posicionamiento SEO del sitio Web

Una de las bases de la presencia digital es mantenerse posicionado entre los primeros resultados de los motores de búsqueda. A través de una estrategia SEO, tu blog te ayudará a mantener un contenido actualizado y cualitativo que beneficiará este posicionamiento. Así, los motores de búsqueda priorizarán tu página entre otras.

 

Un blog necesita tiempo, estrategia, y dedicación constante. Además de un control y evaluación de resultados para ofrecer a tu público no sólo lo que te interesa mostrar sino también lo que busca

¿Necesitas ayuda con tu estrategia de blog? En WK Communication contamos con un equipo de expertos en elaboración de contenido optimizado y de interés ¡Contacta con nosotros!

 

Team Building Online, convertirse en un equipo a través de la pantalla

Construyendo un equipo

Desde WK Communication somos conscientes de la importancia de alentar la confianza y el compañerismo en la vida laboral, es de vital trascendencia crear un ambiente comunicativo con tu equipo de trabajo, ya que son personas con las que compartes gran parte de tu tiempo diario y de los que puedes aprender grandes cosas.

Para conseguir esto, las empresas llevan a cabo actividades y “retos” que permiten unir más a sus trabajadores, entre ellos y con la empresa. Este tipo de actividades tienen el nombre de Team Building y se definen como “engloba una gran variedad de actividades, orientadas y estructuradas, para mejorar el rendimiento y la motivación de los trabajadores de una empresa.” (Drumteambuilding.com)
Marcelo Birocco de OKTEAM.es comenta algo interesante sobre los Team Building “Los conceptos de Liderazgo, Motivación, Comunicación, Cooperación y Colaboración, gestionados por un Coaching utilizando Métodos y Estrategias probadas es la fórmula perfecta para conseguir satisfactorios resultados”

Hasta ahora, los Team Building se concebían como actividades mayoritariamente presenciales en las que los trabajadores se unían como equipo para realizar diferentes actividades superando diferentes retos. Sin embargo, debido a la situación actual de teletrabajo y el avance de las tecnologías, esta actividad se ha tenido que renovar para adaptarse a la pantalla. Destinados a fomentar la creatividad, el clima laboral y el sentimiento de pertenencia a la empresa, los Team Building han pasado por una transformación y adaptación digital que, lejos de no cumplir con su objetivo, han multiplicado sus posibilidades.

Pero, ¿qué ventajas tiene un Team Building?

  • Fomenta actitud proactiva y positiva
  • Mejora la creatividad y la resolución de problemas en situaciones de presión.
  • Estimula la confianza entre compañeros
  • El equipo se siente valorado por lo tanto se mejora el sentimiento de pertenencia a la empresa
  • Acercamiento de los nuevos trabajadores: el constante teletrabajo ha hecho mella en los trabajadores más novatos ya que coger confianza con tus compañeros es más complicado.

Gracias a las tecnologías actuales, las empresas están quedando muy satisfechas con todas las diferentes propuestas que existen de este tipo de retos, ya que pueden elegir entre una gran variedad de temáticas eligiendo la que más se adapta con sus valores como empresa.
Debido a las amplias posibilidades del mundo digital, en muchas ocasiones es posible personalizar el juego/reto tanto en su contenido como en su apariencia mediante el color corporativo y/o el logo de la empresa. Incluso en algunos de ellos como “concursos de cocina online” es posible llevar al trabajador a su propia casa los ingredientes necesarios para llevar a cabo el reto.

Estas actividades están pensadas para todo tipo de personas, incluso para aquellas que les cueste un poquito más enfrentarse a las tecnologías ya que, en todo momento habrá un coordinador o coaching que se encargará de dar pistas si es necesario y de asistir en caso de problemas con la plataforma.

Cuidar a los trabajadores es vital para retener el talento y reforzar el vínculo que los trabajadores sienten con la empresa. Por eso, desde WK Communication, te animamos a que pienses en todo el abanico de posibilidades que te ofrecen estas actividades, tanto de forma presencial como digital. Pregúntanos y te pasaremos una propuesta personalizada.

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Marketing directo, más que comunicación con WK Communication

Para comenzar a hablar del marketing directo, primero debemos definirlo: para P. Kotler y G. Armstrong, el marketing directo “consiste en las conexiones directas con consumidores individuales seleccionados cuidadosamente, a fin de obtener una respuesta inmediata y de cultivar relaciones duraderas con los clientes”

Habitualmente, el marketing directo era concebido como el envío de un obsequio de cara a una comunicación para la obtención de un resultado pero este término ha evolucionado mucho a lo largo del tiempo y es mucho más amplio de lo que se piensa.

En este post, comentaremos algunos tipos de comunicaciones bastante interesantes que se engloban de este tipo de comunicación, sin embargo, al ser un término tan amplio volveremos a tratarlo en otros post en el que hablaremos sobre otro tipo de comunicaciones dentro del marketing directo.

Pero, realmente ¿Qué abarca? Podemos encontrar este tipo de comunicación en correos electrónicos, llamadas o incluso en cupones y folletos. Este tipo de marketing busca establecer relaciones duraderas y de beneficio mutuo con el cliente, poniéndolo en el centro de la estrategia y permitiendo una vía de comunicación entre el cliente y la empresa.

Una de las mayores ventajas del marketing directo es la capacidad de medición de resultados y, en base a ellos, mejorar la personalización del mensaje, llegando a la comunicación ‘one to one’ (un gran valor añadido).

Algunos de nuestros clientes ya han podido experimentar la importancia de obtener feedback de un evento o acción publicitaria. Para ello, desde WK Communication animamos a todas las empresas a aplicar este tipo de comunicación a través de diferentes medios adaptados al momento y público al que se dirigen.

Las newsletter post- evento

Uno de estos ejemplos lo encontramos en la necesidad de las empresas de obtener feedback sobre diferentes meetings o eventos.

Organizar un evento lleva mucho tiempo y trabajo, por ello es muy importante obtener información relevante para poder mejorar y adaptarse.

En el caso de los eventos digitales, los asistentes conectados a la plataforma pertinente son recogidos en una BBDD, gracias a la cual podemos obtener datos muy relevantes como el tiempo de conexión. Pero ¿qué podemos hacer con toda esta información? pues utilizarla para comunicar el agradecimiento por asistir y dar alguna información relevante del evento.

Uno de los ejemplos para comunicar después de un acto es la newsletter post-evento. En esta newsletter, la empresa decide qué información plasmar en esta newsletter en  base a lo que puede interesar más al asistente.

Dentro de las múltiples formas que pueden tomar estas newsletter, una de las que dan más resultado es la adaptación de una encuesta sobre la organización y contenido del evento. Esto es de vital importancia para desarrollar futuros proyectos.

Invitaciones personales

Otra estrategia comunicativa de marketing directo es la adaptación personalización de contenidos. Múltiples empresas buscan transmitir un mensaje nominativo para invitaciones a diferentes eventos y/o formaciones.

Organizar un evento lleva mucho tiempo y trabajo, por ello es muy importante obtener información relevante para poder mejorar y adaptarse.

En el caso de los eventos digitales, los asistentes conectados a la plataforma pertinente son recogidos en una BBDD, gracias a la cual podemos obtener datos muy relevantes como el tiempo de conexión. Pero ¿qué podemos hacer con toda esta información? pues utilizarla para comunicar el agradecimiento por asistir y dar alguna información relevante del evento.

Uno de los ejemplos para comunicar después de un acto es la newsletter post-evento. En esta newsletter, la empresa decide qué información plasmar en esta newsletter en  base a lo que puede interesar más al asistente.

Dentro de las múltiples formas que pueden tomar estas newsletter, una de las que dan más resultado es la adaptación de una encuesta sobre la organización y contenido del evento. Esto es de vital importancia para desarrollar futuros proyectos.

Por este motivo, en WK Communication trabajamos en la creación de diferentes templates o plantillas nominativas para enviar en forma de newsletter al correo electrónico del cliente. En base a un diseño basado en la corporativa que la empresa escoja, en esta plantilla se puede adaptar espacios como el nombre del cliente, la hora o el lugar de reunión para que, la empresa pueda personalizar cada una de estas invitaciones.

Acercarse y sentirse cerca de tu público objetivo es más accesible que nunca, generar una propuesta de valor mayor mediante la personalización del mensaje acercándote y conociendo a tu target.

 

 

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Nuestro proceso de diseño para la nueva página web de EDF Fenice

Durante los últimos meses hemos trabajado en el rediseño de la página web de EDF Fenice, la filial española dedicada a servicios energéticos y especializada en soluciones de Eficiencia Energética y de Autoconsumo Fotovoltaico para el sector empresarial e industrial.

 

 

 

Partiendo del brandbook desarrollado por EDF Francia para unificar la imagen global, hemos trasladado esa nueva imagen de marca mucho más vibrante y moderna al nuevo sitio web, utilizando colores en tonos naranjas, azules y verdes, relacionados directamente con y los servicios que desarrolla a nivel global. Sus soluciones energéticas abarcan varios tipos de energías renovables, centrándose actualmente en la energía solar, en concreto en la instalación de sistemas de autoconsumo fotovoltaico mediante placas solares. Ofrecen un servicio integral, llave en mano, asumiendo el 100% de la inversión del proyecto, proporcionando ahorros a sus clientes desde el primer día y garantizando un mantenimiento preventivo y correctivo.

 

Como pioneros en el desarrollo de proyectos sostenibilidad, necesitaban transmitirlo de manera actual y dinámica, traduciendo los complejos sistemas tecnológicos que utilizan en esquemas y gráficos comprensibles para el consumidor, con apoyo también de fotografías de sus propios proyectos ya en marcha, y otros recursos gráficos. 

EDF Fenice Iberia

 

La gran cantidad de información que necesitaban comunicar se ha organizado por bloques de color con desplegables, para diferenciar los temas, jerarquizar el contenido, guiar la lectura y hacerla menos densa, permitiendo ampliar el texto en las partes que desarrollaban contenido más técnico o mas extenso. 

EDF Fenice Iberia

En todo el proceso está presente el lazo con la naturaleza, que utilizan como fuente de energía y como inspiración, con el fin de protegerla. Su comunicación se centra en la responsabilidad corporativa y colectiva de avanzar hacia un futuro más limpio, permitiendo la reducción progresiva de la huella de carbono y evitando la emisión de toneladas de CO2. 

El resultado se puede ver ya en: https://www.feniceiberica.es/

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¿Mi marca necesita monitorizar su reputación online?

La importancia de la reputación online

La reputación online es la imagen generalizada que tiene nuestra empresa en Internet, en base a opiniones, conversaciones y mensajes de usuarios. Es imposible tener un control total sobre lo que se dice de nosotros, pero sí podemos controlar cómo gestionamos esta información, de ahí la importancia de contar con una estrategia de monitorización de reputación online de marca.

¿Cómo cuidar la reputación online?

En primer lugar, es necesario llevar a cabo un análisis del punto de partida: ¿cómo te estás posicionando? Busca el nombre de tu marca, tus productos y servicios, y valora las opiniones que aparezcan al respecto. Aprende cuáles son tus puntos débiles para minimizarlos.

  • Ten en cuenta que estás en más canales que aquellos que usas

Aunque tu presencia online se centre en las redes sociales y medios que tú consideres más relevantes, eso no implica que la conversación sobre tu marca también esté presente en otras plataformas, así que tu monitorización debe ser global.

  • La necesidad de respuesta

Fortalece tu marca estableciendo una conversación, tanto con las menciones positivas para destacarlas, como con las críticas para minimizar su efecto y de ese modo generar confianza en el usuario.

  • Presta atención a posibles fraudes en tu nombre

Desgraciadamente, uno de los problemas de internet es la posibilidad de suplantación. Por suerte, si estás atento, la mayoría de redes sociales permiten la reclamación ante estos casos. Una de las ventajas de la monitorización es que te permitirá enterarte cuanto antes si alguien está usando tu nombre o tu marca sin que le corresponda

  • Credibilidad de las recomendaciones

La gente confía en la palabra de completos desconocidos en Internet, las opiniones y reseñas se toman muy en serio a la hora de decidirse por un producto, servicio, o incluso a la hora de contratar un empleado. Esta influencia sobre la toma de decisiones online hace que tu reputación cobre gran importancia.

  • La subjetividad puede generar malos entendidos

Las experiencias son percibidas de forma diferente por cada usuario, por lo que la veracidad de un comentario negativo debe ser siempre considerada. Realizar un seguimiento de estos comentarios es imprescindible para aportar respuestas y soluciones, haciendo crecer tu credibilidad.

Cuanta más información recibas sobre tus clientes y consumidores, mejor podrás optimizar tu estrategia de comunicación y venta, además de descubrir nuevos canales que aumenten tu visibilidad.

¿Qué debo rastrear en la reputación online?

Es importante reconocer las claves de monitorización de nuestro negocio para conocer casi todo lo que se habla de nosotros. Con seguimiento y análisis de esta información, podemos hacer un mejor aprovechamiento de nuestras ventajas competitivas. Para ello te recomendamos rastrear los siguientes términos:

  • Marca
  • Empresa
  • Tu nombre
  • Productos o servicios que ofreces
  • Impacto de tus empleados
  • Nombres de usuario en redes sociales
  • Hashtags relevantes
  • Palabras clave

 

Nuestra capacidad y velocidad de reacción ante determinados comentarios será crucial para evitar crisis o aprovechar oportunidades. Una respuesta temprana a un mensaje negativo puede ahorrarnos un problema reputacional, al igual que destacar las opiniones positivas nos posiciona como marca de referencia. Las reseñas online pueden tener impacto de manera casi instantánea, y las empresas con mejor reputación online tienen más probabilidades de ser recomendadas y fidelizar clientes.

Una correcta monitorización de nuestro impacto online asegura que nuestros esfuerzos están bien dirigidos y nos permite recibir feedback sobre nuestras estrategias ¿Necesitas ayuda con la monitorización de tu reputación online? En WK te propondremos una estrategia personalizada para tu marca con la que podrás estar al tanto de tu presencia online, contacta con nosotros.

Ventajas de contar con newsletters en tu estrategia de comunicación

En cualquier empresa, independientemente de su sector, uno de los factores más importantes para el éxito es la comunicación. Las estrategias de marketing online actualmente depositan una gran parte del mensaje en redes sociales o blogs, pero incluir las newsletters dentro del abanico de vías de comunicación con clientes, clientes potenciales o incluso a nivel interno, es cada vez más común y te explicamos sus ventajas.

¿Qué es una newsletter?

Se trata de una publicación periódica que llega a su receptor directamente al correo electrónico. Entendemos por newsletter estos envíos generalizados a una base de datos de suscriptores, que reciben contenido informativo de diversa índole.

  • Novedades: Las últimas incorporaciones a nuestro catálogo de productos o servicios son algo que debemos dar a conocer y popularizar con la mayor eficacia posible. Al contrario que con redes sociales o publicaciones en blog que pueden pasar desapercibidas o no ser mostradas por culpa del algoritmo, con una newsletter nos aseguramos de que la información llega de forma directa.
  • Noticias sobre la marca: La solidez de nuestro negocio también se demuestra comunicando lo que nos sucede. Cómo crecemos, cuales son nuestros siguientes pasos, nuestras colaboraciones y casos de éxito hablan por nosotros, pero es importante saber hacer que la información llegue a nuestro público objetivo.
  • Llamadas a la acción: Una de las características más interesantes de las newsletters como herramienta de contacto con nuestros clientes es la posibilidad de inclusión directa de llamadas a la acción de forma dinámica y atractiva.
  • Difusión de nuestro contenido: La redirección de público a nuestro blog y redes sociales cumple dos funciones importantes. Aumenta el tráfico de nuestra web o canales de venta, y visibiliza los contenidos que elaboramos para aumentar su repercusión.

Incorporar newsletters a nuestra estrategia ¿por qué?

  • Comunicación continua con nuestros clientes o con medios de prensa. La periodicidad de nuestros boletines determinará el tipo de relación que se establece usando este medio, y su constancia proporcionará notoriedad a tu marca.
  • Contenido interesante personalizado. Las newsletters permiten crear diferentes líneas de contenido para enfocar nuestros objetivos de forma individual
  • Segmentación de bases de datos. Para que estos contenidos diferenciados lleguen únicamente a quienes pueden considerarlos de interés, es necesario contar con una base de datos bien segmentada. Esto nos permitirá seleccionar a qué público nos dirigimos con cada newsletter.
  • Bajo coste de producción. La rentabilidad de un servicio de newsletter es evidente ya que a un precio muy asequible podemos conseguir un gran alcance y un impacto verdaderamente significativo. 

¿Entonces es así de fácil?

La comunicación mediante boletines informativos cuenta con muchas ventajas y es capaz de crear relaciones de cercanía con nuestros clientes, sin embargo, una comunicación demasiado insistente, una segmentación errónea de nuestra base de datos, o un bombardeo de información poco relevante puede ser percibido por nuestros suscriptores como spam. Esto disminuye nuestra reputación, la confianza de nuestros suscriptores, y probablemente sea la causa de una gran cantidad de bajas en nuestra base de datos.

Si quieres incorporar una estrategia de comunicación mediante boletines periódicos, cuenta con nosotros. En WK Communication somos expertos en el diseño, desarrollo y adaptación de contenidos a cada público objetivo de tu marca. ¡Contacta con nosotros para saber más!

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Tips para conseguir tu URL amigable en el posicionamiento SEO

Querer aparecer en los primeros resultados de Google está de moda. Posicionarnos por un término en concreto, añadiendo esa palabra clave o keyword varias veces en tu artículo del blog o landing, o en los headings es algo esencial si queremos empezar una estrategia SEO básica. Pero no debemos olvidarnos de la importancia que tiene construir una URL amigable para ganar posicionamiento en los motores de búsqueda.

¿Qué te encontrarás en este artículo?:

Antes de entrar en detalle con las claves para crear una URL amigable, empezaremos por lo básico.

¿Qué es una URL?

Las siglas URL corresponden a los términos “Uniform Resource Locator”, que traducido al español quiere decir “Localizador Uniforme de Recursos”.

Aplicado a la vida cotidiana, una URL sería como la dirección de tu casa: Ambas son una dirección única que lleva a un sitio en concreto (tu página web o tu casa), y ambas tienen una arquitectura similar, es decir, tu casa tiene una calle, un número de edificio, un piso, etc… Pues con la URL ocurre lo mismo.

Si quieres que te encuentren fácilmente, deberás tener una URL bien formada, ¿no crees?

Así es la estructura de una URL amigable

El primer paso para construir una URL amigable es conocer su estructura. Para entenderlo mejor, los explicamos con un ejemplo:

ejemplo de una URL amigable en SEO

1. Protocolo

El primero en aparecer es el protocolo. Dentro de este, podemos diferenciar el protocolo básico (http) y el protocolo de seguridad (https). 

Si en tu página web vas a incluir pasarelas de pago o formularios con datos personales de los usuarios, deberás contar con un certificado de seguridad para proteger esos datos. 

Si por el contrario, utilizas tu web como un lugar informativo (tipo blog, landings de producto…) no es necesario contar con este protocolo de seguridad, aunque desde hace tiempo, Google está apostando por aquellas páginas con certificado de seguridad, así que yo que tú me lo plantearía.

2. Subdominio

Al protocolo le sigue el subdominio, las famosas world wide web o www. Es una extensión del dominio que te permite organizar tu página web. No es necesario usar siempre el subdominio “www”, si no que puedes utilizar otros, tales como “tienda”, “foro”… o ninguno.

3. Dominio

Llegamos al nivel principal de la web. Hablaremos más adelante sobre este punto cuando empecemos a explicar las claves para construir tu URL amigable.

4. TDL

Top Level Domain (TDL) es la extensión que acompaña al dominio. Sirve para clasificar la página web dependiendo del país (.es, .uk, .fr…), la categoría (.com, .info, .org…) o las multiorganizaciones (.gov, .jobs, .edu…). ¿Podemos elegir la extensión que queramos? Pues va a ser que no. 

Piensa bien qué tipo de página web tienes y dónde quieres estar presente, ya que, si tu página está en español, pero escoges el TDL .fr, no tendrá mucho éxito (ni mucho sentido).

5. Subcarpetas

Este apartado es clave para clasificar el contenido de tu web y mantener una arquitectura jerarquizada. De esta forma, al mantener organizado tu website, estarás dándole indicaciones al robot de Google sobre cuales son las páginas más importantes y cuáles menos. 

Así que, organizar en subcarpetas te otorgará un punto positivo para el posicionamiento en los motores de búsqueda.

6. Páginas de destino

En último lugar, se encuentra el destino final donde encontraremos el contenido. Pongamos un ejemplo:

WK Communication es una agencia de comunicación que presta diferentes servicios a las marcas: Gabinete de comunicación y RRPP, organización de eventos, audiovisual, diseño, creatividad y producción, estrategia y consultoría o marketing digital.

Para llevar a nuestros usuarios a la página del servicio de digital, creamos una URL con la subcarpeta “/servicios” y una página de destino con el slug “/digital”:

https://wkcommunication.com/servicios/digital/

Cómo optimizar tu URL amigable para ganar posicionamiento orgánico

Una vez explicada la estructura se una URL, continuamos con las claves para conseguir un buen posicionamiento SEO a través de una URL amigable

Utilizar la palabra clave o keyword que quieres posicionar

Siempre que puedas, será beneficioso añadir la palabra clave a la URL. ¿Por qué?

  • Muchas páginas o blogs pueden compartir tu página y directamente copian y pegan directamente la URL, sin añadir un anchor text especificando de qué página se trata, por lo que en el texto del enlace aparecerá visible la URL al completo. Si añades la keyword, por lo menos los usuarios se harán una idea del contenido de tu página.
  • Si alguien quiere buscar en Google tu keyword, esta se resaltará al aparecer en los resultados de búsqueda

Pero, ¡ojo! Tampoco te vuelvas loco añadiendo demasiadas keywords a tu URL… Si abusas, Google te podría tomar como spam y te penalizaría. Y es algo que no queremos que suceda.

Sintetiza tu URL

Si una URL es corta, el usuario podría identificar rápidamente y sin confusiones el contenido de tu página web. 

Una URL que no dé a entender de qué va podría aumentar el porcentaje de rebote, ya que los usuarios podrían entrar a tu página pensando que trata de un tema y se encuentran con algo que no buscaban, por lo que sus reacciones serán probablemente cerrar la página nada más abrirla.

Es importante que tu dominio sea corto y claro, ya que a la hora de añadir subcarpetas, por muy sintetizadas que estén, si tu dominio es largo siempre vas a tener una URL larga.

Separa palabras con guiones

Evita utilizar todo tipo de artículos, preposiciones y otros elementos que puedas omitir sin cambiar el significado. Sustitúyelos por guiones (pero no utilices el guión bajo).

Evita parámetros y caracteres extraños

A veces es necesario el uso de los mismos, sobre todo en un e-commerce para filtrar y ordenar. El problema es que contra más parámetros utilices, más larga será la URL, y probablemente pierdas posicionamiento.

Además, los parámetros no suelen cambiar el contenido de la página y podrías tener diferentes URLs para la misma página, llegando a confundir a Google a la hora de mostrar tu página en los resultados de búsqueda.

Evita asimismo los caracteres extraños como la letra ñ, los espacios y signos de acentuación, entre otros.

No abuses de las carpetas

El uso abusivo de carpetas y subcarpetas provocaría una carga de la página mucho más laboriosa y, por lo tanto, lenta. Y que una página tarde mucho en cargar obviamente no es bueno para tu posicionamiento. También hemos comentado antes que no es bueno que una URL sea larga, y si creas muchas subcarpetas… va a ser larga sí o sí, así que intenta organizar tu web solo con las carpetas y subcarpetas que sean necesarias.

En conclusión, contar con una URL amigable en SEO es muy importante para poder posicionarse entre los primeros resultados. Intenta que tu URL sea corta y clara, que describa aquello que quieres mostrar sin dar lugar a confusiones para evitar el efecto rebote. Si sigues estos tips, seguro que pronto observarás buenos resultados.

Pero recuerda que esto no es todo, ganar visibilidad orgánica entre tantas páginas web es una tarea que requiere de mucha dedicación, constancia y, sobre todo, paciencia. Si quieres posicionar tu página web, pero no tienes claro cómo hacerlo, en WK Communication empujamos a las marcas a ganar la notoriedad que necesitas, adaptándonos a tus necesidades. ¿Hablamos?