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¿Por qué los nanoinfluencers son el futuro?

La nueva vuelta de tuerca del mundo influencer tiene su centro en la normalidad. Los nanoinfluencers se están abriendo camino en el complicado mundo de Instagram y llamando la atención de una gran cantidad de marcas en los últimos meses. Pero, ¿qué es un nanoinfluencer?

En el argot del marketing un influencer es una persona o grupo que tiene la capacidad de influir en el comportamiento u opiniones de otros, y de influir en la decisión de compra, porque su opinión es significativa en quienes influye.

De acuerdo a la clasificación de influencers, existen 5 grupos en función del número de seguidores:

Fuente imagen: fermandoubeda.com

Las personas con un reducido número de seguidores tienen la ventaja de poseer una mayor conexión con su público, a diferencia de los grandes influencers, quienes son vistos como celebridades o personas inalcanzables. ¿Y por qué razones los nanoinfluencers son tan efectivos?

  • Cercanía con la audiencia

Al tener un número menor de seguidores se produce una cercanía mayor con la comunidad. Además, es más probable que un nanoinfluencer responda a los mensajes de sus fans en contraposición a una celebridad, e incluso les conozca debido a su alto nivel de interacción.

  • Credibilidad

Los nanoinfluencers generan un mayor sentimiento de confianza sobre su comunidad ya que sus publicaciones no son vistas como el simple medio de ganar dinero, ya que la gestión de sus redes sociales es un hobby.

  • No son vistos como celebridades

Los nano influencers, aunque son populares en las redes sociales, son vistos como personas comunes porque no tienen el halo de celebridad que envuelve a los influencers consolidados. Por lo general, son vistos como expertos en diferentes campos, (ya sea moda, tecnología o viajes) a los que poder recurrir cuando se tiene una consulta relacionada con estos temas.

  • Contenido relevante y atractivo

La principal diferencia entre los nanoinfluencers y las celebridades radica en el nivel de producción de sus publicaciones. Mientras que las celebridades comparten contenido con un altísimo nivel de producción (en muchas ocasiones hay todo un equipo detrás), los nanoinfluencers ofrecen contenido atractivo, pero con un nivel muy bajo de producción. Es decir, comparten contenido atractivo pero que puede estar al alcance de sus seguidores.

  • Tienen seguidores reales

Una de las mayores dudas de las marcas respecto a los influencers en los últimos años es la veracidad de los seguidores. Cada vez son más los supuestos influencers que han sido destapados en los últimos meses y han tenido que confesar que sus seguidores no eran reales. En cambio, los seguidores de los nanoinfluencers son reales, veraces y cercanos. En muchas ocasiones, la mayor parte pueden ser personas de sus propios círculos sociales.

El mundo de las redes sociales es frenético; cuando creemos dominar una tendencia aparece otra que nos rompe los esquemas. Pero ahí es donde residen las oportunidades de las empresas: en saber aprovechar las tendencias emergentes y posicionarse como dominadoras de la nueva corriente en el mercado. 

7 APPS PARA TRIUNFAR EN REDES SOCIALES

Las redes sociales se han convertido en un acompañante indispensable para muchos de nosotros. Son un altavoz magnífico a la vez que una ventana a un mundo nuevo, en el que poder elegir qué ver y qué escuchar en cada momento. Los usuarios activos en redes sociales aumentan año tras año y cada vez se hace más difícil sorprender con contenido original. Pero todavía no está todo inventado. Por ello, queremos contaros algunos trucos para convertiros en la envidia de vuestros amigos y llenar vuestros feeds de creatividad.

Unfold

Es probable que hayáis oído hablar de esta popular aplicación. Las stories de Instagram se han convertido en la forma preferida de los usuarios de contar su día a día y subir contenido. Esta aplicación nos ayuda a editar nuestras stories para darles un acabado muy visual. A través de sus plantillas editables es posible crear contenido, tanto en foto como en vídeo, que romperá esquemas.

RollWorld

Esta app es una de las más originales que se pueden conseguir en la App Store. Su funcionalidad es muy sencilla y, en un par de pasos, es posible crear un mundo totalmente nuevo. Además, es posible jugar con sus diferentes parámetros para darle más o menos realismo a la imagen.

Foodie

Si eres un amante de la comida, y de subir a redes sociales todo lo que comes, esta aplicación es para ti. Foodie consigue que la comida más castiza se convierta en los más cool del momento. Sus diferentes filtros y parámetros son perfectos para hacer que tus fotos de comida parezcan sacadas de la Guía Michelín.

Quick

Esta aplicación se ha posicionado como una de las más completas a la hora de añadir texto a una imagen. Tiene una amplia variedad de colores y tipografías, por lo que las posibilidades son inmensas. Recomendamos la versión de pago para eliminar la pequeña marca de agua de la versión gratuita. Sin duda, es un must si quieres sorprender en redes sociales.

Enlight

El retoque de fotografía casi profesional también puedes tenerlo en tu móvil. Esta aplicación nos permite realizar composiciones y retoques muy originales que seguro que sorprenderán a tus seguidores. Si estás buscando pasar al siguiente nivel en lo que a creación de contenido se refiere deberías darle una oportunidad a esta app.

Snapseed

Uno de los editores de imágenes más completos hasta la fecha. Te permite hacer con una fotografía (casi) lo que quieras. Su interfaz es realmente sencilla y es muy fácil de utilizar. Tiene unas enormes capacidades de edición clasificadas en dos categorías: edición manual y filtrado.

Planoly

Planoly nos permite programar contenido para que sea publicado de forma automática. Además, es posible hacer pruebas con las diferentes publicaciones del feed para conseguir la mejor estética en la composición. Como novedad, han integrado un editor de stories al estilo Unfold. Tiene menos recursos, pero algunos de ellos son muy originales y visuales. Planoly es una app obligatoria para los usuarios más prolíficos en Instagram.

Aplicación Planoly - WK Communication

Ya no tenéis excusa. Con estas sencillas herramientas podréis conseguir un acabado profesional en todo el contenido que generéis en vuestras redes sociales y con muy poco esfuerzo. Además, aunque tienen contenido de pago, podréis descargarlas totalmente gratis en vuestros teléfonos y empezar a crear el contenido que más os guste. Y Si conoces alguna otra herramienta que suelas usar para generar contenido, déjanosla en comentarios. ¡Gracias!

Peg + Gato: un ejemplo de desarrollo de una estrategia digital

Las propuestas de comunicación que implican una cierta complejidad de target, como las series para niños, cuyo público es infantil pero el alcance de redes debe enfocarse a los padres, suponen la elaboración de una estrategia que encuentre el equilibrio entre ambas generaciones, poniendo especial énfasis en el carácter didáctico y a su vez, divertido de la serie e incorporándolo al contenido editorial.

En el caso de Peg+Gato, WK partía de cero en cuanto a perfiles en redes sociales y ese lienzo en blanco permitió mantener un enfoque consistente desde el principio.  Como parte de la estrategia se planteó una campaña continua de promoción y construcción de una identidad de la marca, incorporando contenidos creativos e interactivos con componente relacionado con la formación de lazos familiares mediante contenidos con propuesta de actividades didácticas en consonancia con el estilo de la serie. Al tratarse de un programa centrado en la enseñanza de matemáticas, cobra especial importancia que las publicaciones tengan un carácter divertido y lúdico, con juegos y actividades que también generen atracción y fomenten la curiosidad de los niños por la serie, De esta forma, con perfiles dinámicos y de carácter pedagógico, conseguimos crear una implicación por parte de los padres que potencia la expansión de la marca y la popularización de sus productos.

Este calendario editorial de redes incluye concursos de temporada que implican productos de la serie y propuestas de interacción atractivas y, de nuevo, que intensifican el vínculo entre padres e hijos. Estos concursos no sólo aumentan la fidelización de los usuarios tanto a las redes como a la propia serie, sino que además redirigen el tráfico de los mismos a los sites de compra online de los productos que se visibilizan en esas publicaciones.

Como uno de los elementos de apoyo a la campaña continua, se suman las campañas de Social Ads, tanto en Facebook como en Instagram, que mediante la promoción de determinadas publicaciones clave aumentan el alcance y el rendimiento de las redes. Junto a estas acciones, realizamos colaboraciones con influencers del sector, que representan la imagen del público objetivo y llegan a éste ofreciendo una imagen de cercanía y confianza en la marca que concuerdan con el tono de la línea editorial que se mantiene en las publicaciones.

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CÓMO IMPLEMENTAR UNA ESTRATEGIA DE FACEBOOK ADS EN UNA PROMOTORA INMOBILIARIA: EL CASO DE HABITAT INMOBILIARIA

En los últimos años, el auge de las estrategias SEM (siglas del término Search Engine Marketing, que hace referencia principalmente a campañas de anuncios de pago en buscadores) ha provocado que en algunos sectores exista una alta competencia de ciertas palabras clave o keywords con las que posicionarse. Esto ha derivado en un encarecimiento del coste por clic (CPC) a la hora de hacer publicidad mediante el uso de las palabras clave más demandadas por los usuarios.

El mercado inmobiliario ha sido uno de los que más afectados se ha visto por este incremento del CPC, lo que ha abierto la búsqueda de otras vías de publicidad digital más asequibles, pero igualmente efectivas. Es el caso de Habitat Inmobiliaria, que decidió escoger a nuestra agencia para la implementación de una estrategia de Facebook Ads hace ya más de un año.

La estrategia de Facebook Ads para Habitat Inmobiliaria

La estrategia de Facebook Ads para Habitat InmobiliariaHabitat Inmobiliaria es una promotora con 65 años de historia en el sector inmobiliario y más de 60.000 viviendas entregadas. La mayor parte de los esfuerzos realizados por la compañía se centran en dar visibilidad a las 24 promociones de viviendas en 8 provincias de España con las que cuenta actualmente, y es ahí donde nosotros hemos implementado una estrategia de Facebook Ads 100% adaptada a las necesidades de nuestro cliente.

Diseñamos dos campañas para cada promoción, con su correspondiente segmentación de público objetivo, imágenes y renders de las viviendas y un copy atractivo que resumiese la información básica de cada promoción en unas pocas líneas. Una de ellas tenía por objetivo alcanzar a la mayor cantidad de potenciales compradores; la otra se centraba en aquellos usuarios que ya habían interactuado con las publicaciones de la empresa con el objetivo de hacer remarketing.

Gracias al diseño de la estrategia de Facebook Ads por parte de nuestros expertos en publicidad digital, el resultado fue un aumento exponencial del número de conversiones que se tradujo en dos ventajas fundamentales para nuestro cliente: el aumento de posibilidades de venta de viviendas y la creación de una base de datos de clientes potenciales que han manifestado su interés en cualquiera de las promociones disponibles.

 

La mejor estrategia de Facebook Ads para tu empresa

¿Tienes un negocio y no sabes cuál es la mejor forma de publicitar tus productos o servicios en Internet? ¿No sabes cómo hacer que tus clientes potenciales te conozcan? ¿Has probado con algunas campañas pero no han dado los resultados que esperabas? No te preocupes.

En WK Communication estudiamos cada caso de forma individualizada, analizando la trayectoria de tu competencia y estimando los resultados que podrás obtener en función de tu inversión. Así que no dudes en contactar con nosotros si quieres que te ayudemos a hacer despegar tu empresa en un entorno digital.

¿POR QUÉ LAS REDES SOCIALES SON NECESARIAS EN TU EMPRESA?

El gran éxito de las redes sociales se puede atribuir a la excelente estrategia comercial que siempre las ha acompañado, mediante la cual se ha conseguido crear en los usuarios una verdadera necesidad de uso. 

Hasta hace algunos años, la mayoría de los usuarios mantenían comunicación online sólo a través de email o mensajería instantánea. Gracias a que las redes sociales funcionan con el sistema de contenidos denominado 3C’s se ha extendido un nuevo concepto de comunicación, que resume las tres áreas en la que opera la red:

  • Comunicación: Las redes sociales posibilitan una comunicación constante e instantánea a través de la cual se permite a los usuarios compartir conocimientos.
  • Comunidad: Las redes sociales hacen posible la creación e integración de comunidades virtuales.
  • Cooperación: Las redes sociales permiten a los usuarios interaccionar y realizar actividades en conjunto.

En estos tres conceptos radica el éxito de las redes sociales puesto que, en definitiva, son el lugar virtual ideal para que los grupos de usuarios intercambien información a través de una comunicación sencilla, construyendo de esta forma una verdadera comunidad.

Las redes sociales, hoy en día, son una necesidad real para los usuarios. No sólo permiten comunicación entre amigos, sino que se han convertido en el medio idóneo para el desarrollo comercial de las empresas. Esta tendencia ha logrado que empresas inviertan esfuerzo y tiempo en ser partícipes de las redes basándose en el hecho de que los usuarios suelen pasar mucho rato utilizando estas comunidades, e incluso en algunos casos las han adoptado como forma de vida. 

La influencia en la opinión pública y la capacidad de difusión de las redes sociales otorga poder, te concede la oportunidad de que la voz de tu marca se escuche más allá de sus límites y provoque reacciones. Pero para que tenga el revuelo esperado, es importante una gestión óptima. En otras palabras, gestionar mal tu perfil en redes sociales es igual o peor que no tener perfil. En el caso de no tenerlo, no significa que no hablen de ti, sino que tú no gestionarás ni podrás influenciar en lo que hablen de ti

En esta línea, estas plataformas digitales han transformado el mundo comercial.

“Las redes sociales obligan a las empresas a ser transparentes, pero también les beneficia porque ayuda a que tengan constancia de las opiniones de sus clientes, que sean conscientes de los problemas y puedan resolverlos.” – Maria Redondo

Por tanto, invertir en una buena gestión de las redes sociales es una forma de controlar la reputación de una marca.

 

¿Cuál es la mejor forma de gestionar tus redes sociales?

Un mal uso de las redes sociales puede provocar un efecto contrario: la devaluación de la propia marca. De todos modos, los usuarios de la era digital cada vez son más maduros y tienen más criterio.

Las redes sociales son uno de los medios de comunicación más utilizados en todo el planeta, se trata de millones de personas que confluyen en un lugar determinado para compartir diversidad de información con sus contactos.

Las redes sociales, un canal de promoción fundamental para cualquier marca online. Aporta beneficios en las ventas y en el posicionamiento de nuestra marca. Brinda la posibilidad de un acercamiento directo con los clientes para informarte de lo que les agrada y desagrada con respecto a tus productos o servicios. Esta dinámica, si se sabe aprovechar, serán oídos que te ayuden a mejorar de forma constante.

De esta forma, la correcta gestión de las redes sociales se convertirá en una gran ventaja competitiva.

¿CÓMO OPTIMIZAR Y HACER SEGUIMIENTO DE TUS RESULTADOS EN REDES SOCIALES?

Una vez desarrollada una estrategia de social media coherente con tus objetivos de marketing, ventas y objetivos corporativos, y tras haberla ejecutado; debes analizar cuan productivas han resultado dichas acciones generadas. No puedes olvidar analizar los resultados que ha generado tu presencia en redes sociales. Sin una medición precisa no puedes saber si los objetivos planteados se han alcanzado.

Según un estudio publicado en Regus: el 80% de las empresas consideran las redes sociales una parte imprescindible para el éxito de sus campañas de marketing. Por esto y por mucho más es vital medir el resultado de las acciones de marketing en los social media para poder extraer conclusiones y campos de mejora.

Lo que buscamos es un retorno a medio plazo de la inversión. El aumento de ventas es un indicador fundamental, pero no todo lo que ocurre en redes sociales se traduce directamente en ventas. En otras ocasiones, por ejemplo, la estrategia que se sigue al estar presentes en Facebook, Twitter o cualquier otra plataforma es la de crear una comunidad de fans que hablen bien de tu marca o tus productos y servicios. Es decir, generar notoriedad de marca online.

Es complicado evaluar este retorno en plataformas sociales. Existen multitud de herramientas que te permiten analizar de forma tanto cuantitativa como cualitativamente todas las acciones, campañas e interacciones generadas para así estudiar los impactos conseguidos. Estos impactos suelen afectar en el branding y la reputación de tu marca, lo que finalmente y bien elaborado podría traducirse en un ahorro de inversión publicitaria para otros medios con el consecuente fomento de las ventas y fidelización de tu público objetivo.

El Social Media Optimization (SMO) hace referencia a las acciones realizadas en medios sociales (foros, blogs, redes sociales…) y la optimización de los mismos para alcanzar las metas fijadas en el plan de marketing digital. Podemos resumir el concepto SMO en las siguientes claves:

  1. Facilitaral usuario compartir el contenido en redes sociales.
  2. Distribuirel contenido en distintas plataformas.
  3. Recompensara quienes te ayudan a difundir el contenido.
  4. Adaptarel contenido a distintos formatos (slideshare, videos, infografías, etc).
  5. Fomentar el mashup y permitir a los usuarios reelaborar el contenido.

Ofrece ciertas ventajas, ya que atrae tráfico a nuestra web de forma prácticamente instantánea. Aunque también presenta ciertas desventajas, como que los resultados no se extenderán en el tiempo si no ejecutas las acciones de forma continuada y por supuesto, que dependes exclusivamente de la proactividad de tus seguidores.

Ahora te toca a ti; ¿tienes alguna duda? Estaremos encantadas de ayudarte.

¿CÓMO SACAR EL MÁXIMO RENDIMIENTO A TUS REDES SOCIALES?

Ya seas una gran empresa o una pyme necesitas un plan de social media fundamentado en tus necesidades y objetivos. Las redes sociales evolucionan muy rápido así que la estrategia de marketing online debe seguir este ritmo y jamás permanecer estática. En este post te enseñamos cómo planificar una estrategia para una gestión eficiente de las redes sociales y la desarrollamos paso a paso:

  1. Prepara tu cuartel: Me refiero a tu landing, tu blog o tu web, es decir, tu base de operaciones. Página de destino de las acciones online que realices. Cuando alguien quiera saber más sobre ti, tus servicios o productos deben ser redirigidos a tu site. A este nivel, es muy importante controlar la experiencia del usuario, el contenido y su diseño.
  1. Descubre la cara de tu negocio: Adopta una “manera de ser” que exprese tus pensamientos y emociones. Escribe y publica como un ser humano, no como un robot. Tienes que ser social e informal, pero de forma relevante para el target al que va dirigido. La clave es: Si funciona con tus clientes es apropiado. Todo depende de tu público, ya que ellos tienen el poder de definir el significado del término “apropiado”.
  1. Identifica a tus leads o clientes potenciales: Debes encontrar y comprometerte con las comunidades donde se encuentran tus clientes potenciales. Busca cómo interactuar en las comunidades que tu target habitúa a usar, por ejemplo, con el sincero objetivo de ayudarles. Aunque tengas cientos de miles de seguidores, lainteracción con la marca es lo más importante. Si esta es baja, la razón más clara es que tus seguidores no están conectados con el contenido que tu marca ofrece. 
  1. Escoge una plataforma ideal para ti: Antes de elegir la red que más te conviene, pregúntate qué es lo que te gustaría conseguir. Lo normal sería incrementar las ventas, aumentar el engagement o conseguir fidelizar clientes. Debes estudiar en qué plataformas tus clientes pasan más horas al día y qué pretenden mientras navegan en ella, esa es la red social en la que has de enfocar tus esfuerzos de marketing online.
    Seguramente tu elección se dirija a más de una plataforma, pero ten en cuenta que no es necesario estar presente en multitud de redes sociales, más vale escoger una y trabajarla adecuadamente. Ve más allá cuando estés100% seguro de que la dominas.
  1. Dedica tiempo a generar un calendario de contenidos: No puedes permitirte el lujo de compartir cualquier cosa en tus perfiles. No todo contenido es válido, no toda forma de publicar funciona y publicar a cualquier hora tampoco funcionará. Debescompartir contenido atrayente y de calidad para tu público objetivo.
    Necesitas una estrategia específica para los contenidos indicando el tipo de contenido a publicar (vídeo, infografía, post, etc) y cuándo y dónde planeas hacerlo. No convertirás a tus seguidores en compradores ni evangelizadores de la marca si no estableces unos objetivos claros desde el principio.
  1. Asigna un presupuesto coherente: Internet y las redes sociales no son gratis. Una estrategia en redes sociales requiere gastos. Si quieres hacer las cosas bien, no te escaparás. Tienes que tener muy bien controlado un presupuesto para: Equipo humano (Community Manager), anuncios o Ads, acciones de marketing y herramientas online (herramientas de gestión, medición y análisis de tus campañas).

Para concluir, si quieres generar una correcta estrategia, pregúntate: ¿qué es lo que buscas con las Redes Sociales?

Esperamos que estas claves dejen claro la necesidad de tener bien estructurada y preparada una estrategia de marketing en redes sociales. Sin una buena base y un buen plan, las acciones se convierten en una ruleta de la suerte. Utiliza las herramientas estratégicamente, con foco en el contenido dirigido a un público amplio, y tendrás éxito.